オンラインショッピングとソーシャルメディアを融合した中国の新興ECプラットフォームです。中間～低所得者層がメイン利用者となっています。

拼多多は、2015年9月にリリースされ、サービス開始から1年で登録ユーザー数は1億を突破しました。交通インフラや小売店が大都市・地方都市ほどに発展していない田舎に住む中間～低所得層がターゲットになっており、競合ECサービスとは異なるターゲットを設定したことがユーザー拡大の一因と言われています。

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