瀬戸内とは、瀬戸内海とその周辺地域のことを指します。明確な定義はありませんが、兵庫県、岡山県、広島県、山口県、愛媛県、徳島県、香川県を指すことが多くなっています。

インバウンドの文脈では、点在する700を超える島々の美しい景観や、独自のアート文化が注目され、多くの訪日客が訪れています。3年に一度開催される瀬戸内国際芸術祭では期間中、国内外から約100万人が瀬戸内を訪れます。