観光心理学とは、観光者の行動過程に加え、観光によってもたらされる観光者と観光事業者および地域住民への影響を研究する心理学の一分野を指します。

観光旅行を一つの人間行動として捉え、理解するアプローチが特徴的です。

旅行者特性や旅行のモチベーション、旅行の意思決定過程などの分析により、効果的な旅行者の獲得を図ることができます。