インバウンドにおいて一躍脚光を集めた「ゴールデンルート」。日本の観光の”美味しいところ”を全て楽しめるということで特に初訪日の訪日外国人観光客から人気を集め、インバウンド市場を狙うビジネスにおいては重要なラインとして未だその存在感を残しています。しかしながら、インバウンドの「コト消費」化、そして地方周遊が進むにつれて、ゴールデンルート一辺倒ではないインバウンドが広まりつつあります。

今回は、「ゴールデンルート」の対抗馬として登場した、福島・栃木・茨城・東京を結ぶ観光ルート「ダイヤモンドルート」についてご紹介します。

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最近話題の「ダイヤモンドルート」とは福島・栃木・茨城・東京を結ぶ新しいインバウンド観光ルート

「ダイヤモンドルート」とは、東 京を起点に福島、茨城、栃木を結ぶ新しいインバウンド向け観光ルート です。東京に集中するインバウンドを、1都3県で連携することで福島・栃木・茨城に呼び込むことを目的としており、さらには今なお東日本大震災の影響が残る福島周辺の復興創生につなげることを狙ったもの。

ダイヤモンドルートに関する事業は、「ダイヤモンドルート情報発信事業」として昨年10月頃からスタートし、今年2月に、福島県と福島中央テレビ、福島テレビ、福島放送、テレビュー福島の民放4社が協力してPR動画を作成・公開しました。

YouTubeに公開されたダイヤモンドルートPR動画がわずか2週間で合計1100万再生超え

ダイヤモンドルートのPR動画は「Health & Lifestyle」「Nature」「Outdoor」「History」の切り口による4編に、ダイヤモンドルート全体のコンセプトを映し出した1編の合計5編。福島、茨城、栃木の見どころを、外国人目線の美しい映像で紹介するものです。

ダイヤモンドルートPR動画の制作には、上記の福島県と民放4社に加え、内閣府クールジャパン地域プロデューサーの渡邉賢一氏が代表を務める株式会社XPJPと、海外クリエイターが協力した他、海外のYoutuberが出演。2月24日に福島市で行われた試写会の後、YouTube上で一般公開されました。

その反響は大きく、動画公開からわずか2週間強で、ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現した動画が約330万再生、「Health and Lifestyle」切り口の動画が約210万再生、「Nature」が約132万再生、「Outdoor」が127万再生、「History」が314万再生となっており、 合計1100万以上の再生回数 に登っています（再生回数は記事執筆3月14日時点）。

公式ウェブサイトhttp://diamondroutejapan.com/も用意されており、もちろん多言語化対応されています。しかしながら、文字情報は際立って少なく、画像や映像を用いてビジュアルで訴求するかたちをとっており、それぞれの観光名所の説明については、Googleの検索画面にリンクされているという割り切り様。一周回ってダイヤモンドルートのイメージが伝わりやすいものとなっています。

それでは、Youtube上にアップロードされたダイヤモンドルートPR動画をご紹介しましょう。

330万再生：ダイヤモンドルート全体のコンセプトを表現「Diamond Route Japan - Fukushima, Tochigi, Ibaraki: The Ultimate Japan Experience.」

210万再生：ダイヤモンドルートでの温泉や食といった文化を紹介「Diamond Route Japan: Health and Lifestyle. Mouthwatering Food and Drink with YouTuber Micaela.」

132万再生：ダイヤモンドルートの自然を美しく切り出す「Diamond Route Japan: Nature. Awe-inspiring Scenery and Crafts with Frankie Cihi.」

127万再生：ダイヤモンドルートで楽しめるスノースポーツをクールに表現「Diamond Route Japan: Outdoor. Snowboarding the Ultimate Powder with Kazushige Fujita.」

314万再生：”サムライ精神”を感じる歴史・文化を映し出す「Diamond Route Japan: History. Discover the Living Samurai Spirit.」

改めて復習「ゴールデンルート」とは

ゴールデンルートとは東京、箱根、富士山、名古屋、京都、大阪など日本の主要観光都市を周る観光周遊ルートのことです。東京スタート、大阪スタートの双方向がありますが、東京スタートであれば、

• 成田空港から入国し、東京ディズニーランドへ
• 東京入りし、浅草、築地といった東京観光スポット、そして銀座や新宿などのショッピングを漫喫
• その後箱根や富士山で温泉や登山などを体験
• 次に名古屋に向かい、名古屋城やトヨタ博物館を見学
• 京都入りし、京町や金閣寺、清水寺、伏見稲荷大社などの日本の歴史に触れる
• 大阪では、繁華街を散策したりショッピングをし、USJも楽しむ

といった、日本観光の美味しいところを総取りでき、なおかつ効率的に回れることから、非常に人気のコースとなっています。

特に初訪日の訪日外国人観光客からは、このルートの特徴から非常に好まれており、旅行代理店も、このゴールデンルートを巡る団体旅行の旅行商品を数多く販売しています。

ゴールデンルートは廃れたのか

今回ご紹介したダイヤモンドルートの他、各地で様々な広域観光周遊ルートの整備が進められており、インバウンドの「コト消費」化、そしてリピーター割合が増えるにつれ、 ゴールデンルートだけではなく地方にインバウンドが分散 しつつあります。

しかしながら、ゴールデンルートは日本観光の美味しいところを効率的に回れる点で未だ評価は高いといえ、特に 初訪日の外国人観光客向けのルートとして、今後も存在感は衰えない ものとなるでしょう。

まとめ：インバウンドの地方誘致なるか「ダイヤモンドルート」

ダイヤモンドルートは、福島・栃木・茨城・東京を結ぶルートで、東京に集中するインバウンドの東北地方への誘致を狙ったものです。ダイヤモンドルートのPR戦略として用いられたのは動画。どうしても文字情報で各地の魅力を伝えたくなるところを、 イメージだけで割り切って伝えようとしている 姿勢に好感が持てます。

ゴールデンルートは自然発生的にインバウンドの定番となりました。が、今後のインバウンドにおいて地方への誘致や、真の意味での観光立国を果たすためには、受け身のインバウンドではなく、このような 戦略的な攻めのインバウンドが重要になってくる でしょう。そういった意味でも、ダイヤモンドルートを始めとした、これらの「攻め」のインバウンド誘致戦略に注目が集まります。

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＜参考＞

• ヤフーニュース：4都県結ぶ『ダイヤモンドルート』、動画でPR　福島県など魅力発信
• ふくしまの旅：４都県観光ルート「ダイヤモンドルート」誕生！動画公開！

【6/11開催】欧米豪インバウンドに刺さる！“地域にどっぷり浸かる”ローカルイマーシブ観光とは？

本ウェビナーでは、株式会社movと株式会社大阪メトロ アドエラの共催により、欧米豪向けインバウンドをターゲットとした「ローカルイマーシブ “地域にどっぷり浸かる没入体験”の提供」をテーマに最新情報をお届けします。

2025年大阪・関西万博の開催を契機に、欧米豪を中心とした訪日外国人観光客が関西を中心に日本全国に訪れる機会が急増しています。

一方で、地域の受け入れ側には「英語対応が難しい」「どう関わればいいかわからない」「コンテンツや訴求方法がわからない」「対応できる人材がいない」といった課題も多く、せっかく外国人観光客が訪れても、地元に経済的な波及効果が十分届いていないのが現状です。

本セミナーでは、大阪メトロ アドエラが展開する欧米豪向けインバウンド事業「Osaka JOINER」をもとに“まち全体でインバウンド受け入れるスキーム”を通じた、インバウンドに関わる人と経済のパイを増やすための可能性を紹介します。

観光施策、まちづくりに携わる方にとって、明日から活かせるヒントが満載です。

＜本セミナーのポイント＞

• 欧米豪インバウンドに刺さる「ローカルイマーシブ観光」の実践例がわかる！
• 多様な人材や事業者を巻き込む”まち全体”に経済効果を波及させる仕組みがわかる！
• 旅行者目線を徹底し、英語対応が難しくても、無理なくインバウンドを受け入れる方法が学べる！
• 旅行者満足度を獲得することで、マーケティング・プロモーションなど、広がる可能性がわかる！

詳しくはこちらをご覧ください。

→欧米豪インバウンドに刺さる！“地域にどっぷり浸かる”ローカルイマーシブ観光とは？【6/11開催】

【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」

2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。

「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。

初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。

参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。

＜こんな方におすすめ＞

• インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
• 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
• 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
• 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
• インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生

→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる

【インバウンド情報まとめ 2025年5月後編】2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は？ ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。

この記事では、主に5月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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詳しくはこちらをご覧ください。

→2025年の訪日客数「4,500万人」へ、観光庁長官の見解は？ / 2025年訪米旅行者支出「125億ドルの損失」予想　ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年5月後編】

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