「その余った小銭、せっかくだから日本土産にしませんか？」成田空港に380種類の大量"ガチャ"設置大盛況の裏にある3つの仕掛け

海外旅行に行った経験のある方なら、余った現地貨幣に困ったことがあるのではないでしょうか。また日本円に戻すにしても、手数料を考えると勿体無いし、そもそも両替するほどの額でもない。だから仕方なく小銭をお土産として取っておく…といった経験をした方も多いと思います。

そのような小銭の使いみちについて、タカラトミーアーツが新たな提案を仕掛けました。「あまった小銭をオモチャに！」を合言葉に、成田空港に「ガチャ」を大量に設置しました。

成田空港に「ガチャ」171台、380種類を設置

タカラトミーアーツが、今年7月29日から成田国際空港第2旅客ターミナル地下1階に大量のガチャを設置しました。キャッチフレーズは「あまった小銭をオモチャに！」。両替できなかった硬化を持ち帰るぐらいなら、お土産としてガチャを回してオモチャをゲットしてもらい、日本文化の1つとして「ガチャ」およびカプセルトイを世界に発信する、という取り組みです。

成田にガチャ村できてた！
1.各国語でアピールするも誰も読んでない。しかし「hey! godzzila」と駆け寄る人はいる。
2.熱心に見入る海外の方。
3.「あまった小銭をオモチャに」なるほど！そうきたか！
4.両替機を設置する時点で、すでに小銭余ってないw。 pic.twitter.com/WHsuxjdZw7
— みのるん (@min_fun) 2016年12月6日

好評すぎて現在も継続中

このイベント「JAPANESE CAPSULE TOY GACHA」は、9月30日までの期間限定イベントのはずでした。しかしながら好評につき、継続して展開することになったとのこと。

なお、バリエーションは少々縮小して、7月のスタート時点では190台／380種類だったのが、現在は171台／342種類となっています。

訪日外国人観光客にウケた仕掛け

このイベントの売上は、全国のガチャ1台当たりの平均売上の3倍強を叩き出しています。

その売上を試算はこちらの記事が参考になります

ということで、ガチャの市場規模からガチャの台数を割って月の平均売り上げを算出してみることにしました。
（ガチャの設置台数のデータが2014年しかなかったため、2014年のデータを用いて計算しました）

2014年カプセル玩具市場の市場規模は319億円

2014年のガチャガチャ設置台数が75万台

この数字から算出すると、ガチャ1台辺りの月の平均売り上げは3544円になります。

データに基づくのであれば、「ガチャ平均売り上げ3544円」「成田空港のガチャは通常の3倍の売り上げのため平均売り上げが10632円」「成田空港のガチャ171台」、

10632×171＝1818072円

成田空港のガチャの平均月商は181万という結果になりました。
ガチャだけで181万ってすごいですね。―しんまは今日も損切り「売り上げ181万！？成田空港でガチャビジネスが大反響！」より引用

と、このイベントの売上は推定で月間181万円にのぼるとのこと。では、なぜここまでの大盛況になったのでしょうか。