島根・鳥取に新DMO設立のワケとは？これからターゲットにしていくのはあの訪日外国人！両県のインバウンド観光の課題と施策とは

2016年に中国地方を訪れた訪日外国人観光客数と国籍別割合：宿泊旅行統計調査をもとに数値をグラフ化

観光庁の宿泊旅行統計調査によると、2016年に中国地方5県（鳥取県・島根県・岡山県・広島県・山口県）に宿泊した延べ訪日外国人観光客数は、 過去最高となる1,372,660人 を記録しました。

特に 岡山県では、前年比65.2％増 という大幅なインバウンド増加を記録しています。また、中国地方にはアジア圏のみに限らず、欧米系の訪日外国人観光客も多く訪れています。

こうした背景から中国地方においても徐々にインバウンド観光が活性化してきたという見方ができるでしょう。そんな中国地方のインバウンド観光市場に新たな追い風となりうるニュースが報じられました。

訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションについてより詳しい資料のダウンロードはこちら

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

訪日外国人を誘致するために島根と鳥取がDMOを設立！
鳥取県と島根県がもつインバウンド誘致における課題とは？

[鳥取のインバウンド誘致における課題]初の訪日旅行で鳥取県を訪れる外国人観光客が少ない
[島根のインバウンド誘致における課題]欧米豪圏の訪日外国人で松江/出雲を知っている人の割合は5％

こうした課題を解決するためにDMOを設立？！
具体的に施策として何をしていくのか？

①外国人観光客の誘致と北東アジア観光ネットワークの形成促進：ロシア、韓国、中国北部との交流を深める
②国際チャーター便就航などインバウンド観光の支援の実施
③外国人観光客受入環境の充実：ネット接続環境の整備や外国語対応策、海外への情報発信など

まとめ：インバウンド誘致を加速させる鳥取と島根

訪日外国人を誘致するために島根と鳥取がDMOを設立！

2017年7月15日の日本経済新聞によると、島根県東部の自治体（松江市など）、鳥取県西部の自治体（米子市など）は、インバウンド誘致や国内観光客誘致を目的にDMO（観光地経営組織）を設立しました。このDMOには 「中海・宍道湖・大山圏域インバウンド機構」 という名前がつけられています。

DMOとは、Destination Marketing Organization／Destination Management Organizationの略称として使用されている言葉です。直訳すると「目的地に関するマーケティングやマネジメントを行う組織」となります。

DMOの目的は、

観光事業者や観光地自体がマーケティング機能を有し
プロモーションを国内外に対して行い
自ら稼ぐ力を付けて
運営コスト負担を自ら賄う

という点にあります。詳しくは以下の記事で。

最近インバウンドで良く耳にするDMOって何？そもそもDMOとは何なのか、なぜ日本のインバウンドにもDMOが必要なのかを解説
インバウンドビジネスに関わる皆さんも、最近DMOという言葉を耳にする機会が多いのではないでしょうか？でも「そもそもDMOが何なのかわからない。」という方もいるかと思います。そんな方に向けてDMOとは何なのか？日本でのDMOについて解説していきます。目次DMOとは何か？DMOの目的インバウンドにおけるDMO：日本版DMOがなぜ必要なのか？インバウンドで日本版DMOが必要な理由その1：関係者の巻き込みが不十分インバウンドで日本版DMOが必要な理由その2：データの収集･分析が不十分インバウンドで...

先述の通り、島根県東部と鳥取県西部において、インバウンド観光を盛り上げるために新たに「中海・宍道湖・大山圏域インバウンド機構」が設立されましたが、この背景にはいったい何があるのでしょうか？両県がもつインバウンド観光にける課題から考察していきます。

2016年岡山県インバウンドは前年比165％の急成長：中国地方に訪日外国人を誘致したい場合に知っておくべきことまとめ①
観光庁が2017年6月30日にリリースした宿泊旅行統計調査によると、2017年4月に地方部に宿泊した訪日外国人は、一昨年・去年と比べてそれぞれ10.2％、17.2%と増えており、地方部は訪日外国人観光客に人気の滞在先となりつつあることがわかります。このような状況の中、訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪問しているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年2月に四国地方に関するインバウンド観光レポート「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外...

中国地方を訪れる訪日客は意外な場所でショッピングをしている？中国地方に訪日外国人を誘致したい場合に知っておくべきことまとめ②
観光庁が2017年6月30日にリリースした宿泊旅行統計調査によると、2017年4月に地方部に宿泊した訪日外国人観光客数は、一昨年・去年と比べてそれぞれ10.2％、17.2%と増えています。地方部を滞在先として選ぶ訪日外国人観光客は年々増加していることがわかります。このような状況の中、訪日外国人は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年2月に四国地方に関するインバウンド観光レポート「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪...

中国地方のインバウンド
訪日外国人観光客に人気の旅行先は、以前であればゴールデンルートに偏っていました。しかし最近では地方にもスポットライトが当たり始めています。観光庁の宿泊旅行統計調査によると、2017年4月に地方部に宿泊した訪日外国人観光客数は、一昨年・去年と比べてそれぞれ10.2％、17.2%と増加。地方部を滞在先として選ぶ訪日外国人観光客が着実に増えていることが把握できます。そのような状況の中、訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年2月に四国地方に...