観光庁の宿泊旅行統計調査 によると、2016年に中国地方5県（鳥取県・島根県・岡山県・広島県・山口県）に宿泊した延べ訪日外国人観光客数は、 過去最高となる1,372,660人 を記録しました。
特に 岡山県では、前年比65.2％増 という大幅なインバウンド増加を記録しています。また、中国地方にはアジア圏のみに限らず、欧米系の訪日外国人観光客も多く訪れています。
こうした背景から中国地方においても徐々にインバウンド観光が活性化してきたという見方ができるでしょう。そんな中国地方のインバウンド観光市場に新たな追い風となりうるニュースが報じられました。
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訪日外国人を誘致するために島根と鳥取がDMOを設立！
2017年7月15日の日本経済新聞によると、 島根県東部の自治体（松江市など）、鳥取県西部の自治体（米子市など）は、インバウンド誘致や国内観光客誘致を目的にDMO（観光地経営組織）を設立しました。 このDMOには 「中海・宍道湖・大山圏域インバウンド機構」 という名前がつけられています。
DMOとは、Destination Marketing Organization／Destination Management Organizationの略称 として使用されている言葉です。直訳すると「 目的地に関するマーケティングやマネジメントを行う組織 」となります。
DMOの目的は、
- 観光事業者や観光地自体がマーケティング機能を有し
- プロモーションを国内外に対して行い
- 自ら稼ぐ力を付けて
- 運営コスト負担を自ら賄う
という点にあります。詳しくは以下の記事で。
最近インバウンドで良く耳にするDMOって何？そもそもDMOとは何なのか、なぜ日本のインバウンドにもDMOが必要なのかを解説
先述の通り、島根県東部と鳥取県西部において、インバウンド観光を盛り上げるために新たに「中海・宍道湖・大山圏域インバウンド機構」が設立されましたが、この背景にはいったい何があるのでしょうか？両県がもつインバウンド観光にける課題から考察していきます。
2016年 岡山県インバウンドは前年比165％の急成長：中国地方に訪日外国人を誘致したい場合に知っておくべきことまとめ① 中国地方を訪れる訪日客は意外な場所でショッピングをしている？中国地方に訪日外国人を誘致したい場合に知っておくべきことまとめ② 中国地方のインバウンド 鳥取ではショッピング、松江/出雲ではいちご狩りを楽しみたい？中国地方に訪日外国人を誘致したい場合に知っておくべきことまとめ③
鳥取県と島根県がもつインバウンド誘致における課題とは？
[鳥取のインバウンド誘致における課題]初の訪日旅行で鳥取県を訪れる外国人観光客が少ない
鳥取県のインバウンド観光市場において、挙げられる課題は以下の通りです。
- 全体の75％がアジア圏 からの訪日外国人観光客であり、欧米豪などからの訪問客が少ない
- 初の訪日旅行で鳥取を訪れた訪日外国人観光客は全体の13.2％ と低い数値に。
- 欧米豪圏からの訪日観光客の間で知名度が低い （欧米豪圏から来た訪日外国人で鳥取を知っている人の割合は 5％に満たない ）
- 鳥取県を訪れたい訪日外国人の 36.4％は、言葉が通じるかどうかを不安に感じている
- 滞在費・渡航費が高い との声も多数（訪問希望者のそれぞれ27.3％、22.7％がそう感じている）
[島根のインバウンド誘致における課題]欧米豪圏の訪日外国人で松江/出雲を知っている人の割合は5％
島根県のインバウンド観光市場において、挙げられる課題は以下の通りです。
この続きから読める内容
- こうした課題を解決するためにDMOを設立？！
- 具体的に施策として何をしていくのか？
- ①外国人観光客の誘致と北東アジア観光ネットワークの形成促進：ロシア、韓国、中国北部との交流を深める
- ②国際チャーター便就航などインバウンド観光の支援の実施
- ③外国人観光客受入環境の充実：ネット接続環境の整備や外国語対応策、海外への情報発信など
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