訪日外国人観光客が日本で観光を楽しむ場合の観光地として、どのような場所を訪れているのだろうか？と考える時、普段意識するのは、訪日外国人観光客は 日中にどのような場所に訪れるのか？ といった内容でしょう。しかし、意外と注目されていないのが訪日外国人観光客は 夜にどのような場所を訪れているのか？ という点です。こうした訪日外国人観光客のナイトライフという部分で、ナイトクラブに注目したサービスがいくつか登場しています。
インバウンド受け入れ環境整備の資料を無料でダウンロードする
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）訪日外国人観光客の中でもアメリカ人は、日本のナイトライフへの不満が高い
日本政策投資銀行、日本政策投資銀行がアジア8地域、欧米豪4地域の訪日外国人観光客旅行者を対象に行なった調査によると、「日本旅行で不満だった点は何ですか？」という質問に対して、「ナイトライフ（バーやクラブ・ナイトマーケット等）体験」という回答が7番目に登場 しています。国籍別では 特にアメリカ出身の訪日旅行者が日本のナイトライフへの不満が高いことが伺え、香港、韓国出身の訪日旅行者はアジア地域の中ではナイトライフへの不満が比較的高い ことが伺えます。
東京、大阪ではナイトクラブへ訪日外国人観光客を呼び込む形のサービスが始まる
日本でナイトクラブというと、東京で言えば六本木、渋谷、大阪ではミナミといったイメージが強いですが、訪日外国人観光客に日本のこうしたエリアのナイトライフを楽しんでもらおうというサービスが登場しています。
都内のナイトクラブが定額3,900円で行き放題となる「NEON」
株式会社 3.0が展開するのは、都内のナイトクラブが月額3,900円で行き放題となる「NEON」の新サービスである「Weekly Plan」。これは訪日外国人観光客や国内旅行者向けに新たに始まったプランで、「NEON」では月額となるところを、2,900円で7日間行き放題となるプラン。1日での利用制限もないため、ナイトクラブをハシゴすることも可能です。
大阪ミナミエリアのナイトクラブ10店の共通入場パス「OSAKA NIGHTCLUB PASS」
JTB西日本が9月1日から販売を開始するもので、大阪市内で10店のナイトクラブをプロデュースするトライハードエンターテインメントジャパンが発行し、JTB西日本が運営する訪日外国人観光客専用の観光案内所「関西ツーリストインフォメーションセンター」4店で販売されます。パスの購入客は3日間の有効期間中、ミナミエリアのクラブを中心に、10店のナイトクラブに自由に入場できるようになります。価格は3,500円で6カ月間で5000枚の販売を目指しています。
改正風営法でナイトクラブが夜のインバウンドの舞台に
今まで踊りや音楽、飲食を客に提供するクラブは風俗営業に指定され、営業時間が午前0時までとされていました。しかし2017年6月に参院本会議で改正風俗営業法が可決、成立し、2016年6月からは店内の明るさの基準を設けることで24時間営業が可能となりました。
もともとの風営法は、1948年施行の際に、男女が踊ることが売買春に繋がる可能性があるとしてダンス営業を規制。これに対し、政府の規制改革会議などから「時代遅れ」といった声が上がっており、政府もクラブの24時間営業が可能となることで、訪日外国人観光客の増加を期待していました。 なお、改正風俗営業法下では、店内、バーカウンターやソファなどの飲食用スペースが「10ルクス以上（※映画館の休憩時間と同程度）」であるという条件が付きますが、照明が明滅するダンスフロアは基準の対象外となっています。
こうしてナイトクラブの24時間営業が可能となったことで、訪日外国人観光客からすると「朝まで開いているナイトクラブがない」「朝まで遊べるお店がない」という不満を解消する糸口となる でしょう。
まとめ：風営法改正はナイトクラブ側にとって追い風だが、呼ぶ側のマインドが重要
訪日外国人観光客のナイトライフに対する不満は確かに存在し、それを解消出来る方向に法改正も進んだ状況で登場したナイトクラブへの行き放題サービスですが、何よりも重要なのは 訪日外国人観光客を受け入れる現場そのもの です。飲食店などでの指差し会話ツールは存在しますが、音量などの問題で会話が難しいダンスクラブ、バーカウンター等での指差し会話ツールなども今後需要が出て来るかもしれません。
インバウンド受け入れ環境整備についてより詳しい資料のダウンロードはこちら
バーコードやQRコードを活用した多言語ソリューション「多言語化表示サービス」の資料をDLして詳しく見てみる
お手軽に通訳対応できる「テレビ電話型通訳サービス」の資料をDLして詳しく見てみる
＜参考＞
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。
詳しくはこちら
をご覧ください。
【12/25開催】2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略
2025年もいよいよ終わりに近づいてきました。今年の訪日外国人数は、10月までの累計ですでに3,500万人を超えており、過去最高だった2024年を上回ることが確実視されています。
来たる2026年は、インバウンドにとってどのような年になるのでしょうか。
本セミナーでは、観光業やインバウンド誘客に関わるスペシャリストの方々をお招きし、2026年以降のインバウンドについて見通します。
さらに、東北地方でのインバウンド誘客を事例としながら、今後の「地方×インバウンド」にとって重要な考え方や、今やるべきことについても徹底議論します。
東北地方で観光業界に関わる方はもちろん、それ以外の地域の方でも参考になる議論をお届けします！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略【12/25開催】
【インバウンド情報まとめ 2025年12月前編】観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 / 東京23区のホテル開発がV字回復 ほか：インバウンド情報まとめ【2025年12月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
