7月19日の観光庁の訪日外国人消費動向調査によると、2017年前半期のインバウンド消費額は史上初めて2兆円を突破 しました。上半期で2兆円を突破するのは 史上初 であり、訪日外国人観光客数も毎月異例のペースで増え続けています。
好調に見える日本のインバウンド市場。加えて、日本には先数年で、オリンピックなど多くの訪日外国人観光客の集客が見込める スポーツイベントの開催 がいくつか決定しています。
インバウンド対策なにから始めたら良いかわからない？
- 各国の事情や日常生活、訪日◯◯人の特性をよく知る「インバウンドコンサル」に相談してみる
- 自社で知りたいこと外国人に質問・調査してみる「調査・リサーチ」サービスについてより詳しい資料のダウンロードはこちら
- 数字で知るインバウンドの実態「インバウンドデータ」についてより詳しい資料のダウンロードはこちら
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
オリンピックなど世界的なスポーツイベントが先に控える日本：気になるのは「2020年後のインバウンド市場」？！
多数のインバウンド誘致が見込めるスポーツイベントの筆頭としてあげられるのが、2020年の東京オリンピック・パラリンピック です。以前の記事でもご紹介したように経済効果は 3兆円 と算出されており、日本のインバウンド市場にとっては一大イベントといえるでしょう。
また、2019年に開催される [ラグビーワールドカップ] (https://honichi.com/news/2017/10/11/howrugbywcinfluencesinboundmarket/)、2021年に開催される ワールドマスターズゲームズ なども予定されており、スポーツを通じて多くの外国人観光客の訪日が見込まれます。
東京五輪 経済効果は3兆円→30兆円にアップ？ 東京都、2030年まで「レガシー効果」が続くと試算
約3年後に迫っている2020年東京オリンピック、パラリンピックは、国際的なスポーツイベントであるばかりか、日本の今後にも影響を及ぼす歴史的に大きな出来事です。以前、 東京2020オリンピック・パラリンピック招致委員会はその経済効果を約3兆円と試算 （2013～2020年までが対象）。しかし、東京都によれば、大会後の10年間に発生するレガシー効果などが大きく、 2030年までの経済効果は30兆円超にのぼる とのこと。大会自体よりも、実施準備のために行った大規模事業の経済効果のほうがはるかに大...
40億人が視聴
日本代表の活躍が世界中のメディアを賑わせた2015年のラグビーワールドカップから2年が経過しました。2015年のラグビーワールドカップにおける日本代表の活躍は、一時的に 日本にラグビーブームを引き起こし、 2015年の日本ラグビー最高峰リーグ「ジャパンラグビー トップリーグ」の観客動員数は 49万人 を記録しました。これは、歴代最多の数字 です。しかし、昨シーズンにあたる2016年には再び観光客は、前年比3万人ほど落ち込みました。また、未だに日本人の90％がラグビーを観戦したことがないとの...
2021年に20,000人のインバウンド誘致を目指すワールドマスターズゲームズ：日本・関西大会開催に向けてインバウンド受け入れ体制が進む関西
オリンピックやパラリンピック、サッカーワールドカップなど大規模なスポーツイベントは、多くの訪日外国人観光客の来訪も見込まれ、インバウンド業界にとって訪日外国人観光客誘致に絶好の機会といえます。先数年間で日本で開催される国際的なスポーツイベントといえば、2020年の東京オリンピックが頻繁にニュースに取り上げられますが、以前の訪日ラボでもご紹介したように2019年のラグビーワールドカップなど、その他にもインバウンドの集客が見込めるスポーツはいくつか存在しています。今回ご紹介する2021年に関西...
多くのインバウンド来訪が見込まれるスポーツイベントの開催を控えていることに加え、冒頭でもご紹介したように、2017年に入っても引き続き日本のインバウンド市場は好調をキープしています。
このような状況の中、インバウンド業界で度々に話題にあがるのが 「2020年東京オリンピック後のインバウンド市場」 に関することです。
実際に、国内のインバウンド誘致に関する施策では 「2020年に向けた」との表現が多々使われており、 インバウンド業界にとって東京オリンピック・パラリンピックが開催される 2020年は一つの区切りである といえるでしょう。
「2020年後にインバウンド市場は失速するのではないか」 との声は度々耳に入るものですが、ロンドンを本拠地とする会計事務所であるアーンスト・アンド・ヤング(Ernst & Young、略称EY) は、大規模なスポーツイベントとインバウンド市場に関して興味深いデータを発表しています。
スポーツイベントはインバウンド観光において好循環を生み出す？！観戦客の91％は開催国の再訪問を希望
上記の表は、2015年のラグビーワールドカップ・イングランド大会後に、アーンスト・アンド・ヤング社が、開催国であるイングランドに訪れた外国人観戦客にとったアンケート調査の結果をまとめたものです。（10が最高点、0が最低点）
「今回のラグビーワールドカップはどのくらい楽しかったですか？」との質問に、9-10の高評価をつけた人は全体の72％ となりました。7-8の評価をつけた人は全体の24％、0-6を付けた人は全体のわずか4％となりました。
「いつか開催国（イングランド）に観光しに戻ってきたいですか？」との質問には、91％が7-10の高評価 、0-6と回答したのは全体のわずか9％にとどまりました。
また、「開催国（イングランド）を観光地として家族や友人におすすめしますか？」との質問には、7-10の高評価を付けた人は全体の87％ となりました。0-6の評価をつけた人は全体の13％となりました。
上記の数字から把握できるように、オリンピックなどの世界的なスポーツイベントは、海外からの観戦客に、開催国に対するポジティブな印象を与えます。スポーツ観戦による感動や高揚感がその理由でしょう。
結果的に、「開催国＝楽しい場所」とのイメージが観戦客の間で醸成され、自身の体験を開催国を訪問したことがない家族や友人にも情報を発信してくれます。また、開催国を訪問した外国人の中には、開催国の魅力に気づき、以降リピーターとして訪問を重ねる観光客も一定数いるでしょう。
インバウンド業界において「2020年の東京オリンピック後」に関する懸念は度々話題にあがりますが、大きなスポーツイベント後にこそ、大きなチャンスが眠っているかも しれません。上記のような好循環が生み出されることで、オリンピック後の日本のインバウンド市場はさらに活性化していくかもしれません。
まとめ：大規模なスポーツイベント後はリピーター＆新規観光客が増えるかも
2020年の東京オリンピック・パラリンピックに限らず、2019年のラグビーワールドカップ、2021年のワールドマスターズゲームズなど、日本には多くのインバウンド来訪が見込まれるスポーツイベントが控えています。
好調の日本のインバウンド市場において度々議題にあがるのが「2020年東京オリンピック後のインバウンド市場」。「失速するのではないか」との声も聞かれますが、今回ご紹介したように 大規模なスポーツイベントの後にこそ、大きなチャンスが眠っているかもしれません。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
欧州圏で高い訪日リピート率の訪日ドイツ人
人数から言えば日本の
前年比＋10％以上で成長中
人数から言えば日本のインバウンド市場最大のターゲットになっている東アジア出身の訪日外国人観光客には負けますが、旅行支出額が大きいことからヨーロッパ諸国出身の訪日外国人も日本のインバウンド市場にとって魅力的なターゲットになっています。今回は、 訪日スペイン人のインバウンド市場 の特徴を観光庁の平成28年における訪日外国人の消費動向に記載されているキーワードとなる数字とともにご紹介します。インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？調査・リサーチにつ...
40億人が視聴
日本代表の活躍が世界中のメディアを賑わせた2015年のラグビーワールドカップから2年が経過しました。2015年のラグビーワールドカップにおける日本代表の活躍は、一時的に 日本にラグビーブームを引き起こし、 2015年の日本ラグビー最高峰リーグ「ジャパンラグビー トップリーグ」の観客動員数は 49万人 を記録しました。これは、歴代最多の数字 です。しかし、昨シーズンにあたる2016年には再び観光客は、前年比3万人ほど落ち込みました。また、未だに日本人の90％がラグビーを観戦したことがないとの...
3,300億円の経済波及効果に期待：ラグビーワールドカップ
以前の訪日ラボの記事でもご紹介したように、2020年の東京オリンピック・パラリンピックの前哨戦として、インバウンド市場にとって2019年のラグビーワールドカップは注目のイベントです。開催を2年後に控えたラグビーワールドカップですが、前回のイングランド大会はどの程度の経済効果があったものなのでしょうか。 アーンスト・アンド・ヤング(Ernst & Young、略称EY) による大会後のレポートの概要を確認してみましょう。インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいイン...
＜参照＞
2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
2024年も残りわずかとなりました。来年2025年は大阪・関西万博が開催されるほか、中国市場の回復などもあり、今年以上の盛り上がりが予想されています。2025年に向けて、訪日旅行者へ向けたマーケティング戦略を強化していきたいと考えている事業者の方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、株式会社movが毎月開催している「訪日ラボトレンドLIVE」をスペシャルver.としてお届け。今こそ知っておきたい「インバウンド×デジタルマーケティング戦略」を徹底解説します！
＜本セミナーのポイント＞
- 観光・インバウンドに詳しい専門家3名が登壇！
- 2025年に向けた「インバウンド×デジタルマーケティング」の戦略や施策について、「深掘り」した情報を「いち早く」「無料で」学べる！
-
質疑応答の時間もご用意。インバウンドに関する疑問・お悩みについて、専門家から直接「ヒント」を得られる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で：インバウンド情報まとめ【2024年11月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
