訪日オーストラリア人は、2016年の訪日外客数で前年比18.4％増となる 445,200人 となりました。2012年が206,404人でしたので、オーストラリア市場のインバウンド需要は 4年前の 約2.16倍まで成長 しています。
また、2016年インバウンド消費はオーストラリア市場総額で 約1,099億円 ほど。訪日オーストラリア人1人当たり旅行支出で見ると、全国籍平均155,896円に対し58.35％高い246,866円となっており、訪日旅行における消費意欲や消費力は、平均と比較して非常に高い傾向に あります。
訪日ラボでもご紹介しているように訪日オーストラリア人のインバウンド市場は他国と比較しても 好調な状態をキープ しており、日本のインバウンド市場において注視するべきターゲットといえるでしょう。一般的なオーストラリア人の海外旅行に関してどのように考えているのでしょうか。Expedia Media Solutionsの資料を基に 過去1年間のオーストラリア人の海外旅行動向 について解説していきます。
データでわかる訪日オーストラリア人観光客
とにかく好調な豪州市場：訪日客数は5年間で倍増＆1人あたりの旅行支出も増加中！20代のオーストラリア人に訪日旅行は人気！3人に1人が20代の若者オーストラリア人は滞在環境にこだわる！？宿泊費だけで約10万円を出費する傾向に
訪日オーストラリア人市場の特徴
2016年の訪日オーストラリア人は44万人を記録し、2012年と比較すると倍以上に増加しています。2016年、訪日オーストラリア人は一人当たり246,866円を訪日旅行時に使いました。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
3.3回：過去1年間にオーストラリア人が旅行をした回数
オーストラリア人は、過去1年で 3.3回 旅行をしています。同じくExpedia Media Solutionsのレポートで調査対象国となった日本と中国と比較すると少ない回数となっています。
10.6日間：オーストラリア人の平均休暇日数
過去1年に旅行したオーストラリア人は旅行に平均で 10.6日間 を費やしました。この日数は6.3日の中国、3.4日の日本と比較すると長い結果になっています。観光庁の「平成28年 訪日外国人消費動向調査」によると 訪日オーストラリア人の平均泊数は13.2泊 であるため、訪日旅行時には平均よりも長く滞在する 傾向にあるようです。
45％：オーストラリア人のうち、過去一年に海外旅行をした人の割合
過去1年に旅行したオーストラリア人のうちの45％は海外旅行をしています。この割合は27％の中国、14％の日本を大きく突き放す結果になっています。オーストラリア人の間では、旅行回数自体は、日本や中国よりも少ないものの、海外旅行に対する意欲が高い ことが把握できます。
49％：オーストラリア人のうち約半数は「リラックスすること」を目的に旅行する
過去1年に旅行したオーストラリア人のうち 49％が「リラックスすること」を目的に旅行 をしています。観光目的での旅行は42％と、日本や中国よりも少ない割合となっています。また、「家族を訪れること」を目的に旅行するオーストラリア人は全体の51％と他2国を大きく突き放す結果に。
50％：オーストラリア人のうち旅行中にホテルに宿泊する人の割合
過去1年に旅行したオーストラリア人のうち 50％ はホテルに宿泊しています。75％の中国、90％の日本と比較すると小さい割合になっています。残りの50％を埋める宿泊先として人気だったのが「家族や友達の家」です。先述の通り、オーストラリア人は家族や知り合いを訪れるために旅行する人が多く、その結果がこの数値にも現れている形です。また、近年注目を集めているAirbnbやHomeAwayなどの民泊型サービスの利用者は 6％と比較的少ない 結果になりました。
まとめ：過去1年のオーストラリア人の海外旅行動向は上記の数を参考にしよう
今回は、Expedia Media Solutionsの海外旅行動向レポートをもとに、オーストラリア人の過去1年における海外旅行の特徴を解説してきました。覚えておくべき点は以下の点です、
- 旅行期間が長い（平均で10日以上）
- 「リラックスすること」を目的とした旅行が人気
- フライトに費やすお金の割合が大きい
次回はオーストラリア人が どのように観光地を選んでいるか に重点を置いて、オーストラリア人のアウトバウンド市場を解説していきます。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
データでわかる訪日オーストラリア人観光客
とにかく好調な豪州市場：訪日客数は5年間で倍増＆1人あたりの旅行支出も増加中！20代のオーストラリア人に訪日旅行は人気！3人に1人が20代の若者オーストラリア人は滞在環境にこだわる！？宿泊費だけで約10万円を出費する傾向に
訪日オーストラリア人市場の特徴
2016年の訪日オーストラリア人は44万人を記録し、2012年と比較すると倍以上に増加しています。2016年、訪日オーストラリア人は一人当たり246,866円を訪日旅行時に使いました。
＜参照＞
- Expedia Media Solutions：ASIA PACIFIC TRAVEL TRENDS 2017
2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
2024年も残りわずかとなりました。来年2025年は大阪・関西万博が開催されるほか、中国市場の回復などもあり、今年以上の盛り上がりが予想されています。2025年に向けて、訪日旅行者へ向けたマーケティング戦略を強化していきたいと考えている事業者の方も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、株式会社movが毎月開催している「訪日ラボトレンドLIVE」をスペシャルver.としてお届け。今こそ知っておきたい「インバウンド×デジタルマーケティング戦略」を徹底解説します！
＜本セミナーのポイント＞
- 観光・インバウンドに詳しい専門家3名が登壇！
- 2025年に向けた「インバウンド×デジタルマーケティング」の戦略や施策について、「深掘り」した情報を「いち早く」「無料で」学べる！
-
質疑応答の時間もご用意。インバウンドに関する疑問・お悩みについて、専門家から直接「ヒント」を得られる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年最新版！インバウンド×デジタルマーケティング戦略【訪日ラボトレンドLIVE スペシャルver.】
【インバウンド情報まとめ 2024年11月後編】中国、タイの2025年祝日発表 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国、タイの2025年祝日発表 ほか：インバウンド情報まとめ【2024年11月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
