訪日オーストラリア人は、2016年の訪日外客数で前年比18.4％増となる 445,200人 となりました。2012年が206,404人でしたので、オーストラリア市場のインバウンド需要は 4年前の 約2.16倍まで成長 しています。
また、2016年インバウンド消費はオーストラリア市場総額で 約1,099億円 ほど。訪日オーストラリア人1人当たり旅行支出で見ると、全国籍平均155,896円に対し58.35％高い246,866円となっており、訪日旅行における消費意欲や消費力は、平均と比較して非常に高い傾向に あります。
訪日ラボでもご紹介しているように訪日オーストラリア人のインバウンド市場は他国と比較しても 好調な状態をキープ しており、日本のインバウンド市場において注視するべきターゲットといえるでしょう。一般的なオーストラリア人の海外旅行に関してどのように考えているのでしょうか。Expedia Media Solutionsの資料を基に 過去1年間のオーストラリア人の海外旅行動向 について解説していきます。
データでわかる訪日オーストラリア人観光客
とにかく好調な豪州市場：訪日客数は5年間で倍増＆1人あたりの旅行支出も増加中！20代のオーストラリア人に訪日旅行は人気！3人に1人が20代の若者オーストラリア人は滞在環境にこだわる！？宿泊費だけで約10万円を出費する傾向に
訪日オーストラリア人市場の特徴
2016年の訪日オーストラリア人は44万人を記録し、2012年と比較すると倍以上に増加しています。2016年、訪日オーストラリア人は一人当たり246,866円を訪日旅行時に使いました。
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3.3回：過去1年間にオーストラリア人が旅行をした回数
オーストラリア人は、過去1年で 3.3回 旅行をしています。同じくExpedia Media Solutionsのレポートで調査対象国となった日本と中国と比較すると少ない回数となっています。
10.6日間：オーストラリア人の平均休暇日数
過去1年に旅行したオーストラリア人は旅行に平均で 10.6日間 を費やしました。この日数は6.3日の中国、3.4日の日本と比較すると長い結果になっています。観光庁の「平成28年 訪日外国人消費動向調査」によると 訪日オーストラリア人の平均泊数は13.2泊 であるため、訪日旅行時には平均よりも長く滞在する 傾向にあるようです。
45％：オーストラリア人のうち、過去一年に海外旅行をした人の割合
過去1年に旅行したオーストラリア人のうちの45％は海外旅行をしています。この割合は27％の中国、14％の日本を大きく突き放す結果になっています。オーストラリア人の間では、旅行回数自体は、日本や中国よりも少ないものの、海外旅行に対する意欲が高い ことが把握できます。
49％：オーストラリア人のうち約半数は「リラックスすること」を目的に旅行する
過去1年に旅行したオーストラリア人のうち 49％が「リラックスすること」を目的に旅行 をしています。観光目的での旅行は42％と、日本や中国よりも少ない割合となっています。また、「家族を訪れること」を目的に旅行するオーストラリア人は全体の51％と他2国を大きく突き放す結果に。
50％：オーストラリア人のうち旅行中にホテルに宿泊する人の割合
過去1年に旅行したオーストラリア人のうち 50％ はホテルに宿泊しています。75％の中国、90％の日本と比較すると小さい割合になっています。残りの50％を埋める宿泊先として人気だったのが「家族や友達の家」です。先述の通り、オーストラリア人は家族や知り合いを訪れるために旅行する人が多く、その結果がこの数値にも現れている形です。また、近年注目を集めているAirbnbやHomeAwayなどの民泊型サービスの利用者は 6％と比較的少ない 結果になりました。
まとめ：過去1年のオーストラリア人の海外旅行動向は上記の数を参考にしよう
今回は、Expedia Media Solutionsの海外旅行動向レポートをもとに、オーストラリア人の過去1年における海外旅行の特徴を解説してきました。覚えておくべき点は以下の点です、
- 旅行期間が長い（平均で10日以上）
- 「リラックスすること」を目的とした旅行が人気
- フライトに費やすお金の割合が大きい
次回はオーストラリア人が どのように観光地を選んでいるか に重点を置いて、オーストラリア人のアウトバウンド市場を解説していきます。
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データでわかる訪日オーストラリア人観光客
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訪日オーストラリア人市場の特徴
2016年の訪日オーストラリア人は44万人を記録し、2012年と比較すると倍以上に増加しています。2016年、訪日オーストラリア人は一人当たり246,866円を訪日旅行時に使いました。
＜参照＞
- Expedia Media Solutions：ASIA PACIFIC TRAVEL TRENDS 2017
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