2016年の訪日オーストラリア人観光客数は 445,200人 となりました。これは、前年比18.4％増にあたり、2012年が206,404人でしたので、オーストラリア市場のインバウンド需要は 4年前の 約2.16倍まで成長 したことになります。また、2016年インバウンド消費はオーストラリア市場総額で 約1,099億円。訪日オーストラリア人1人当たり旅行支出で見ると、全国籍平均155,896円に対し 58.35％高い246,866円 となっており、訪日旅行における消費意欲や消費力は、平均と比較して非常に高い傾向に あります。
訪日ラボでもご紹介しているように訪日オーストラリア人のインバウンド市場は他の国と比較しても 好調な状態をキープ しており、日本のインバウンド市場において今注目のターゲットといえるでしょう。オーストラリア人が海外旅行の計画を練る際の行動は、他国と比較するとどのように違うのでしょうか。今回は、Expedia Media Solutionsの資料を基に オーストラリア人がどのように旅行先を決めているのか について解説していきます。
この続きから読める内容
- オーストラリア人は2つ以上の旅行先で迷う傾向に：全体の60％は行き先が決まっていない状態で旅行を決める
- 旅行先を決める際はウェブ上の情報を重視吸う傾向にあるオーストラリア人：全体の半数は旅行サイトを経由して行き先を決める
- ウェブ上ではサーチエンジンの利用率が高い模様：全体の60％がサーチエンジン
- まとめ：旅行先を迷うオーストラリア人はウェブ上で旅行先を集める傾向に 中でもサーチエンジンの利用率が高い
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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