日本にやってくる訪日外国人の多くは国際空港に到着後、新幹線、電車、バスといった公共交通機関を利用します。2016年6月20日に日本政府観光局（JNTO）よりリリースされた「訪日ドライブ旅行の現状と課題」によると、北海道と沖縄を中心に年間200,000件以上の訪日外国人に寄るレンタカー利用がある ようですが、まだまだ少数派であると言わざるを得ません。しかしこうした観光の足としてのレンタカーではなく、「日本でしか乗れない車を乗りたい」という層に人気のレンタカー という側面もあります。
年20万件以上の訪日外国人利用 レンタカー×インバウンドの可能性とは：ニッポンレンタカーやNEXCO東日本などの取り組みも紹介
訪日外国人観光客の日本国内の交通手段として、一般的に鉄道や新幹線、バスや飛行機などが、頻繁に利用される傾向にあります。しかし、近年では訪日外国人観光客の移動手段の1つとしてレンタカーの利用が増えています。2016年6月20日に日本政府観光局（JNTO）よりリリースされた「訪日ドライブ旅行の現状と課題」では、訪日外国人観光客における日本国内のレンタカー利用状況や、訪日外国人観光客のドライブを促すにあたっての課題などが紹介されています。目次北海道と沖縄を中心に年間200,000件以上の利用：ア...
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スポーツカーが中心のレンタカーが特徴の「おもしろレンタカー」
株式会社はなぐるまが運営する「おもしろレンタカー」はマニュアル車のスポーツカーを中心としたレンタカーのラインナップが人気のお店です。ホームページから選択出来る車種は77種類。そのうちスポーツカーが63種類となっており、同じくマニュアル車も58種類となります。
中でも多いのが国産スポーツカー。新車ではほとんど製造されていない国産スポーツカーですが、90年台は日産、ホンダ、トヨタ、三菱、スバルなど様々なメーカーが独自のスポーツカーを発売していました。「おもしろレンタカー」ではこうした国産スポーツカーをドライブしてみたいと思う日本人、そして訪日外国人向けにレンタカー事業を行っており、外国人の利用者は全体の半数を超えています。
国産スポーツカーの人気の背景には、ハリウッド映画「ワイルドスピード」の功績が大きい
90年台に中心に様々な車種が登場した日本のスポーツカーですが、特に海外での日本車の知名度が一気に高まった背景には、映画「ワイルドスピードシリーズ」 の存在があります。この映画では主演の故ポール･ウォーカーがストリートレースに参加する刑事を演じ、世界的に大ヒットしました。
この中では日産のBNR34型 スカイラインGT-Rの他、三菱のランサーエボリューション、マツダRX-7、トヨタSUPRA、ホンダS2000など様々なスポーツカーが登場。特にBNR34型 スカイラインGT-Rは劇中の活躍もあり、海外の車好きから高い人気の車種となりました。
日本の車好きの間でも人気の高い漫画「頭文字D」も海外でも人気が高い
実写で世界に日本車の魅力を伝えたのが「ワイルドスピード」だとすると、漫画、アニメで日本車の魅力を世界に発信したのが、1995年から2013年まで連載された 「頭文字D」 です。こちらはストリートレースに参加する主人公の成長などを描いた作品ですが、主人公の乗るトヨタのスプリンタートレノ（AE86）の他、マツダのRX-7、三菱のランサーエボリューション、日産のBNR32型 スカイラインGT-Rなどが登場します。
こちらは漫画版の他にTVアニメ、さらには香港、台湾、日本の若手俳優を起用して制作された映画などもあり、欧米の他にアジアに向けても日本のスポーツカーの魅力を発信しています。
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海外での日本車のスポーツカー人気を後押ししたのはレースでの活躍、そのレア度にもあり
こうした映画、漫画などの影響もあって高い人気となった日本のスポーツカーですが、その背景にはレースにおける活躍もあります。発表から国内のレース界では無敵だった日産のBNR32型 スカイラインGT-Rは、海外の耐久レースでも活躍。またWRC（世界ラリー選手権）では、長く三菱のランサーエボリューションとスバルのインプレッサが海外車両を寄せ付けない戦いを繰り広げました。また、特に日産のスカイラインGT-Rシリーズに関しては、最新型の通称R35 GT-Rは世界戦略車として世界中で発売された車両ですが、R32からR34GT-Rは国内販売のみで海外では発売されていなかったことなどもあり、海外のカーマニアの間ではまさに垂涎の1台となっていました。
アメリカでは国内販売されていない車種については、製造から25年が経過しない限り、アメリカの安全基準や排ガス基準を通過していないとして乗用が出来ませんが、製造から25年が経過すると「クラシックカー」扱いとなることでこのルールの適用を受けなくなる、通称「25年ルール」が存在します。そのため、製造から25年が経過した日本車が、輸入車として人気となるといった現象 が起きています。この中で特に人気が爆発したのが 日産のBNR32型 スカイラインGT-R でした。
「おもしろレンタカー」の訪日外国人受け入れのための取り組み
「おもしろレンタカー」ではこうした訪日外国人からの日本車の人気を受けて 英語ホームページを用意。英語で車両の状態をしっかりと説明するほか、車両によっては英語でのワンポイントコメントも準備しています。またオススメのドライブコースの説明、日本での運転の際に必要な免許に関しての説明なども掲載しています。
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Youtube上には英語で車両の詳細な説明動画のアップロードの他、店舗の紹介動画をアップロード。Facebookページも精力的に運営しています。現在はフランチャイズも含めて合計6店舗の「おもしろレンタカー」ですが、今後はさらなる店舗数の拡大の他、店頭でさらにスムーズな接客が出来るよう、英語の出来るスタッフの拡充も進める方針です。
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中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】
短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。
今回もインバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、10〜11月のインバウンドトレンド情報についてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。
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【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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