広島だけじゃない！インバウンドに本気の中国地方／4つの魅力と5つの施策とは？

日本政府は2020年に訪日外国人旅行者4000万人を目指し、訪日外国人旅行消費額8兆円、地方部での外国人延べ宿泊者数7,000万人泊の目標を掲げています。

明日の日本を支える観光ビジョンとは？わかりにくい政府や観光庁の取り組みの構造をまとめました

こうした流れを受け、中国地方でも2020年に外国人延べ宿泊者数 320万人泊を実現すべく、運輸局、各県、広域DMO等の各観光組織が目標実現に取り組んでいます。中国地方ではこうした各観光組織間での意見交換会を1月を立ち上げ、意見交換を続けてきました。こうした中で、今年6月に「中国地方の訪日外国人宿泊の増加に向けて」と題した提言がまとめられています。詳しく見ていきましょう。

訪日客の地方誘致に重要なのは、まず「知ってもらうこと」。効果的なインバウンドプロモーションを資料で詳しくみてみる

中国地方の2017年の外国人宿泊者数は167万人
中国地方の魅力とは

インバウンド観光における中国地方の魅力（１）固有の歴史・文化
インバウンド観光における中国地方の魅力（２）自然・景観
インバウンド観光における中国地方の魅力（３）飲食
インバウンド観光における中国地方の魅力（４）二次交通の魅力

中国地方の魅力アップのために必要な取り組み

インバウンドに向けた中国地方の魅力アップ施策（１）歴史的資源を活用したまちづくり
インバウンドに向けた中国地方の魅力アップ施策（２）街や温泉街における夜の賑わいづくり
インバウンドに向けた中国地方の魅力アップ施策（３）食や自然を生かした取組み
インバウンドに向けた中国地方の魅力アップ施策（４）中山間地域・離島での滞在型観光の促進
インバウンドに向けた中国地方の魅力アップ施策（５）富裕層向けの観光資源の開発

中国地方の魅力を知ってもらう上ではリピーター、新規客へのアプローチを分ける必要性
中国地方にいかに他地域を訪れた訪日外国人を呼び込むか？
まとめ：中国地方ならではの魅力を醸成、PRしつつも他地域からの訪日外国人の取り込みも求められる。

中国地方の2017年の外国人宿泊者数は167万人

中国地方における2017年の外国人宿泊者数は約167万人となっており、2020年に向けて順調に伸びていると言えます。しかし、全国に占める中国地方への宿泊者数の割合は、日本人を含めた総宿泊者数は5.2％のところ、外国人宿泊者数は2.1％と半数となっています。

これは訪日外国人の観光ルートがゴールデンルートを中心とした東京、大阪、京都を中心としていること、そして関西圏からは広島にはくるものの、中国地方での長期間の滞在には至っていないという理由があります。

動向調査によると、アメリカからの観光客は広島県への訪問率が8.0％であるのに対し、鳥取県 0.3％、島根県 0.3％、岡山県 0.6％、山口県 0.6％となっています。

訪日外国人に中国地方へ訪れ滞在してもらうには、宿泊してでも行きたくなる中国地方の魅力の増大や、旅行先に中国地方を選択してもらうための様々な施策が必要です。この中で単に知名度を上げるということではなく、中国地方に訪れた訪日外国人が、また来たいと思える受け入れ体制の整備、環境の整備が求められています。