3月15日から18日にパリ市ポルト・デ・ヴェルサイユで開催されたSalon Mondial du Tourisme Parisは今回で43回目を迎えた世界観光フェアです。大規模なツーリズムイベントとして、500を超える出展者に会うため、フランス国内外から多くの来場者が訪れました。2017年の一般来場者数は105,000人を記録しており、2018年度も多くの来場者が予想されます。

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Salon Mondial du Tourisme Paris来場者の平均年齢は57歳

2017年度の105,000人の来場者の情報をもとに、今回のSalon Mondial du tourismeを開催しました。2017年の客層データは以下です。

項目	データ
男女比	男性44％女性56％
平均年齢	（男女あわせて）57歳
来場者満足度	86％
年に最低1回は旅行する割合	96％
15日以内の旅行期間を検討する割合	16％
ツーリズム専門家の増加率	11％
開催日	2018年2月7日〜2月12日
旅行にかける予算	1000−3000ユーロ　45％ 3000ユーロ以上　42％

上記の統計結果から2018年度は大人向けの展示ブースが増え、クルーズやキャンピングカーなどの高価格帯商品のPRが目立っていました。

日本らしさを押し出した工夫が目立つブース

日本ブースでは北海道から沖縄まで全国の地方自治体、航空会社が集まって各地の観光スポットやツアーをPRしていました。中でも目を引いたのは、羽田空港から直行便のある国内都市を書いた提灯のモニュメント。羽田から直行でどこまで行けるのかが一目で分かるように用意されたもので、来場者からも「面白い、日本らしい」と言った声が聞こえてきました。

各ブースで無料配布されているガイドブックの表紙には、和紙を使用したデザインなどもあり日本らしさを感じました。

日本ブースではイベント開催中に、着物の着付けや折り紙などの多くの参加型プログラムが開催されていました。来場者が実際に体験することで日本への認識やイメージを高めてもらう狙いがあるそうです。

実際に私もプログラムに参加してみました。参加したのは岐阜県大津市が主催する手ぬぐいを織り合わせて手提げのバッグをつくるプログラム。日本では記念品としてもらう機会の多いタオルや手ぬぐいで瓶を包み、バッグ代わりにする方法などを、古くからの日本の知恵として紹介していました。参加者の反応も上々で手先の器用な日本人らしいと、ワークスペースの外からも見物人や写真を撮る人で賑わっていました。

来場者がSalon Mondial du Tourisme Parisに求めるもの

フランスは家族や恋人と過ごす時間を大切にする文化が強いと言われており、この特徴は各ブースによく反映されていました。中でも人気があったのは、食べ物やキャンピングカーのブース。年齢を問わずに一緒に楽しめることから、若いカップルや子育てを終えた夫婦、小さな子供連れまで幅広い層が注目しているようでした。

食べ物の紹介ブースでは100％天然のジャムや地元パリで焼き上げたクロワッサン、スリランカの紅茶やスペイン産のワインなど、世界中の特産品が並んでおりテイスティングも気軽にできます。

キャンピングカーはミニバンからワゴン車まで展示されていました。利用する人数によって設備や価格の違う車体が揃っており、選択肢が豊富に用意されています。

WebやSNSでの展開、拡散を狙った取り組み

2017年の客層データを元に、2018年度は個人の発信力を取り入れるプログラムを用意しました。そこで、旅の情報を発信しているフランス出身の人気ブロガーを5，6人招き、彼らが実際にどのように旅をしているか、気をつけたほうがいいことなどをアドバイスするワークショップコーナーを用意しました。

会場には人気ブロガー見たさで訪れた来場者もおり、各々がブースを周り、ワークショップの内容などをSNSで発信していました。次回のプロモーションも兼ねることができ、Salon Mondial du Tourisme Paris、出展者、ブロガーの三者が共に利益を享受できる仕組みが作られていました。