世界最大級の宿泊予約サイト「Booking.com」の日本法人であるブッキング・ドットコム・ジャパン株式会社は1月8日に、2018年から2019年にかけて日本で過ごした訪日外国人観光客に人気の旅先ランキングを発表しました。韓国・香港・台湾・タイ・シンガポール・アメリカ・イギリス・フランスといった計8ヵ国からの訪日客による回答を元に、国や地域別の最新のインバウンド事情を見ていきましょう。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
東アジア：アクセスの良い九州・沖縄が人気
訪日台湾人観光客の間では、ランキングの20位までに沖縄の都市が3つも選出されており、沖縄の人気度が伺えます。台湾から沖縄までは直行便で約1時間と、アクセスの良さと手軽さが人気の要因の1つと言えるでしょう。
東南アジア：自国にはない豪雪地帯が魅力的
豪雪地帯だけでなく、美しい富士山の景色が拝める富士河口湖がタイで6位、シンガポールで10位にランクインしたことから、日本らしい景観が楽しめる都市も根強い人気を誇っていることが判明しました。
欧米：国別に差あり!?ウィンタースポーツだけでなくアートにも興味
ランキングの11位以降から、アメリカ・イギリスとフランスの間で大きく特徴が分かれたとのことです。アメリカやイギリスからの訪日客は、ニセコや白馬などのスノーリゾートが人気の旅行先としてランクインしました。Booking.comの口コミでも「JAPOW」という日本だからこそ楽しめるパウダースノーを体験できて満足との声が寄せられています。
一方で訪日フランス人観光客は、11位以降もスノーリゾートがランクインすることはなく、アートの島として注目されている直島や奈良・日光・宮島などの世界遺産がある街が多く見受けられました。バカンス文化が根付くフランスでは、日本を訪れたら長期で滞在する傾向にあるため、都市部だけでなく地方の世界遺産もまわっていることが考えられます。
まとめ：インバウンド対策は国や地域ごとに最新の興味関心の分析が重要
一口に訪日外国人観光客といっても、地域によって旅のスタイルや興味関心は大きく異なることが明らかになりました。さらに欧米圏の例からもわかるように、地域のみならず国によってさらに趣向が分かれることも、今回の調査で顕著に表れています。訪日アジア人観光客は、とにかく買い物が好き！といったイメージから、温泉などを含む"体験"を求める旅行スタイルにシフトしてきている点も、改めて確認できました。今後インバウンド対策を強化していく上で、地域や国別など、より詳細にインバウンド需要を分析することで、訪日客のさらなる地方誘客促進が期待されるでしょう。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？ 「調査・リサーチ」を資料で詳しくみてみる 「インバウンドデータ」を資料で詳しくみてみる＜参考＞
Booking.com：インバウンド旅行者の日本の冬の楽しみ方をブッキング・ドットコムが独自分析！
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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