世界最大級の宿泊予約サイト「Booking.com」の日本法人であるブッキング・ドットコム・ジャパン株式会社は1月8日に、2018年から2019年にかけて日本で過ごした訪日外国人観光客に人気の旅先ランキングを発表しました。韓国・香港・台湾・タイ・シンガポール・アメリカ・イギリス・フランスといった計8ヵ国からの訪日客による回答を元に、国や地域別の最新のインバウンド事情を見ていきましょう。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？ 訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）東アジア：アクセスの良い九州・沖縄が人気
訪日台湾人観光客の間では、ランキングの20位までに沖縄の都市が3つも選出されており、沖縄の人気度が伺えます。台湾から沖縄までは直行便で約1時間と、アクセスの良さと手軽さが人気の要因の1つと言えるでしょう。
東南アジア：自国にはない豪雪地帯が魅力的
豪雪地帯だけでなく、美しい富士山の景色が拝める富士河口湖がタイで6位、シンガポールで10位にランクインしたことから、日本らしい景観が楽しめる都市も根強い人気を誇っていることが判明しました。
欧米：国別に差あり!?ウィンタースポーツだけでなくアートにも興味
ランキングの11位以降から、アメリカ・イギリスとフランスの間で大きく特徴が分かれたとのことです。アメリカやイギリスからの訪日客は、ニセコや白馬などのスノーリゾートが人気の旅行先としてランクインしました。Booking.comの口コミでも「JAPOW」という日本だからこそ楽しめるパウダースノーを体験できて満足との声が寄せられています。
一方で訪日フランス人観光客は、11位以降もスノーリゾートがランクインすることはなく、アートの島として注目されている直島や奈良・日光・宮島などの世界遺産がある街が多く見受けられました。バカンス文化が根付くフランスでは、日本を訪れたら長期で滞在する傾向にあるため、都市部だけでなく地方の世界遺産もまわっていることが考えられます。
まとめ：インバウンド対策は国や地域ごとに最新の興味関心の分析が重要
一口に訪日外国人観光客といっても、地域によって旅のスタイルや興味関心は大きく異なることが明らかになりました。さらに欧米圏の例からもわかるように、地域のみならず国によってさらに趣向が分かれることも、今回の調査で顕著に表れています。訪日アジア人観光客は、とにかく買い物が好き！といったイメージから、温泉などを含む"体験"を求める旅行スタイルにシフトしてきている点も、改めて確認できました。今後インバウンド対策を強化していく上で、地域や国別など、より詳細にインバウンド需要を分析することで、訪日客のさらなる地方誘客促進が期待されるでしょう。
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？ 「調査・リサーチ」を資料で詳しくみてみる 「インバウンドデータ」を資料で詳しくみてみる＜参考＞
Booking.com：インバウンド旅行者の日本の冬の楽しみ方をブッキング・ドットコムが独自分析！
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる！
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる！
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
