2018年10月25～28日、イギリスのロンドンで「The Telegraph Ski & Snowboard Festival」が開催されました。
イギリスの新聞社「The Telegraph」が毎年10月末に開催しているイベントで、今年で45周年を迎える歴史のある唯一のウィンタースポーツイベントでもあります。大小合わせ130以上の団体が出展し、開催4日間で25,000人以上のスキーヤー・スノーボーダーの来場者が訪れます。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）「The Telegraph Ski & Snowboard Festival」はウィンタースポーツ好きのためのイベント。バラエティに富んだブースが揃う。
主催者の統計によると、このイベントの来場者の92％は中級レベルのスキーヤー・スノーボーダーです。また、来場者の半数以上が年間2回以上のウィンタースポーツ休暇を取っており、熟練者向けの出展ブースも多かったようです。
会場に入るとまず目に入ってきたのは屋外エリアのロッジ風ブースです。主にウィンタースポーツアパレルを販売していました。インスタ映えを意識したような小道具を用意している店舗もあり、写真を撮って盛り上がっている様子も見受けられました。
このイベントの大目玉とも言えるのが、本物の雪を使った雪山ステージです。ビルの高さ4階分に相当するそうで、近くで見ると結構な迫力でした。こちらではオリンピック選手やプロ選手のパフォーマンス等が行われ、アクロバティックな滑走に会場は盛り上がりました。
屋外エリアを通り抜けると屋内エリアの建物が見えてきます。会場内はロッジ風ではなく一般的なブースが並んでいますが、天井には青いライトが煌めいていて、雪が降っているような幻想的な雰囲気でした。
屋内エリア面積の半数以上を占めるのがスキーリゾートブースです。
今回1番大きなブースを出展していたのが「NORWAY HOME OF SKIING」というノルウェーへの誘致ブースで、カウンターには来場者が絶えず相談に来ているようでした。サンタクロースがやってくるミニイベントやノルウェー名物のチーズを配布しているコーナーも用意されていました。サンタがやって来る時間には、多くの家族が列を作って一緒に写真を撮り、さらにブースが盛り上がっていました。
2番目に大きなブースは、イギリスから近くて人気のあるスキーリゾートのフランスです。「FRANCE MONTAGNES」というブースの中に、いくつかの団体が共同で出展していました。ブースの中央にある白いテント内では人口雪が降る中、プロモーションビデオが上映されていました。プチギフトが当たるルーレットや射的コーナーも子どもに受けが良いようでした。
オーストラリアの「TIROL TOURIST BOARD」ブースは、ログハウス風になっていて会場内でも目立っていました。
スイスの「SWITZERLAND TOURISM」ブースでは、雪景色の中にボブスレーが展示されており、ロケセットさながらの装飾に、多くの来場者の興味を引いていました。
小さめのブースは派手な装飾が難しい分、呼び込みを頑張っているところも多く見受けられました。イタリアやバルカン半島、アメリカの雪山等、日本人からするとウィンタースポーツの馴染みがない場所からのブース出展もありました。
この続きから読める内容
- 「The Telegraph Ski & Snowboard Festival」の日本ブースでは全国各地のスキー場の魅力をアピール
- まとめ：イギリスのウィンタースポーツ好き旅行者を日本に取り込むには距離を飛び越える魅力が必要
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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