2019年1月12日〜20日に、世界最大級のBtoC国際旅行見本市「CMT 2019」がドイツのシュトゥットガルトで開催されました。2018年開催時は、2,100以上の出展者が約100ヵ国360の地域や都市から集まり、26万5千人が来場、うち1,500人以上のジャーナリストが取材に訪れました。出展者の88%が「CMTへ来年も出展したい」、99%が「CMTを他の人たちに勧めたい」と回答したことから、非常に満足度の高い見本市と言えます。
「CMT 2019」で明らかになったドイツ市場ならではの来場者や、日本の訪日インバウンドを狙う企業・団体を含む各国ブースの特徴をイベントレポートとして報告します。
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【CMT 2019】官公庁・旅行会社・宿泊施設など2,100以上の団体が出展
「CMT 2019」は、シュトゥットガルト空港から徒歩10分以内、シュトゥットガルト中央駅からも電車で30分以内の見本市会場「Messe Stuttgart」で開催されました。一般来場者に向けた旅行先の提案だけでなく、キャンピングカーとトレーラーハウスなどの大規模な展示も特徴的な見本市です。
10のホールのうち7ヶ所がキャンピングカーとトレーラーハウスの展示に使用され、残り3ヶ所では約100ヵ国360の地域や都市から集まった観光庁・旅行会社・ホテルなどの宿泊施設などがブースを構えました。
CMT 2019のJAPANブースはリピーターなど訪日インバウンド意欲の高い来場者が目立つ
JAPANブースでは、ヨーロッパの旅行見本市で共通して使用している、日本らしい暖簾のデザインが来場者からの注目を集めていました。「CMT 2019」には日本政府観光局をはじめ、JTB・H.I.S.・全日本空輸・JR東日本・沖縄観光コンベンションビューロー・Japan Experienceや、日本向けの現地ツアーを取り扱うドイツの旅行会社、Unterwegs individuelles Reisen・Zentoursの全9団体が出展しています。
沖縄のPRブースでは、3週間〜1ヶ月の長期で旅行を計画するドイツ人観光客のビーチ需要の高まりを受け、沖縄の美しい海やダイビングなどのマリンアクティビティの充実度をアピールしました。
担当者によると、東京や京都などの有名観光地以外に魅力的な都市の情報収集のために、リピーターも多くブースを訪れていたとのことです。個人観光客はもちろん、言葉の面を心配しグループツアーを探しにブースに立ち寄るケースも見受けられました。
韓国のソウルなど、周辺のアジア諸国とあわせて沖縄を旅行できることや、京都などで忙しく観光をした後にのんびりリラックスする場所として沖縄を選択するなど、あらゆる楽しみ方ができる観光地として、来場者を惹きつけていました。
ドイツに本拠地を置く現地旅行会社のブースにも、多くの来場者が足を止め、熱心に情報収集に当たっていたのが印象的です。
出展者によると、来場者の傾向として全体的にはリピーター観光客の40代以降が多い一方で、週末の開催日には家族連れやカップルも目立っていたとのことでした。訪日インバウンド旅行におすすめの季節や、大都市の観光地だけでなく北海道や沖縄などの島をはじめ、地方都市について質問する来場者が多かったようです。
家族連れやアクティブシニアを対象としたアウトドアツーリズムのPRが盛んなCMT 2019
キャンピングカーやトレーラーハウス専用の展示会場以外にも、国や地域ごとにキャンプなどのアウトドアツーリズムをPRしているブースが非常に多い印象を受けました。
全体的に60代以上の来場者も多数見られる中で、ハイキングやキャンプなどのアウトドアアクティビティに注目する旅行見本市は、老若男女問わずアウトドア好きな観光客が多いという傾向があるドイツならではと言えるでしょう。家族連れはもちろん、アクティブシニアのご夫婦でキャンピングカーやトレーラーハウスの見学に訪れている来場者が目立ちました。
この続きから読める内容
- CMT 2019ではSNSの活用より体験コーナーによるプロモーションが効果的
- 【CMT 2019】会場図や資料を活用し計画的に見学するドイツ人来場者
- まとめ：CMTはシニア訪日外国人観光客へ地方の魅力を発信する絶好の機会！
- 「CMT 2019」イベント情報
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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