インバウンド大国フランス・パリの人気観光スポット「エッフェル塔」。実は夜間ライトアップの写真を無許可でインターネット上に公開することは、著作権違反に該当します。いまやインバウンド誘客の手段として利用する企業も多いSNSですが、運用にあたっては画像や動画の使用方法に注意が必要です。
日本の観光名所の例もふまえ、インバウンド事業のSNS担当者が観光名所の写真をSNSで使用する際の注意点と、正しいSNS運用の重要性について見ていきましょう。
【訪日ラボは、インバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を8月5日に開催します】
エッフェル塔の夜景写真が違法な理由
エッフェル塔の夜間ライトアップの写真やムービーを、無許可でインターネット上にアップすることが違法な理由として、著作権の問題が関わってきます。フランスが加盟するEUでは、著作権が保証される期間を本人の生存期間に加え死後70年までです。
昼のエッフェル塔は、著作権を持つエッフェル氏が亡くなった1923年から70年後の1993年に著作権が切れているため、全てパブリックドメインとなっています。しかし、エッフェル塔に照明が設置されたのは1985年であることから、夜間ライトアップ中のエッフェル塔には、まだ著作権が存在するといった仕組みです。よって、SNSやブログなど不特定多数の人が閲覧可能な場所に掲載し、私的利用の範囲を超えていると判断された場合、著作権違反となります。
同じ規則はルーヴル美術館のピラミッドのライトアップや、デンマークのコペンハーゲンにある人魚姫の像にも当てはまることもあり、無許可で観光名所の写真をインターネットで公開するのは危険と言えるでしょう。
【訪日ラボ監修/無料】インバウンド対策を始めるなら「インバウンドの教科書」にお任せ
日本の観光名所も事前に掲載許可の確認がベター
日本の人気観光名所でも、特に敷地内で撮影された画像に対し、販売や使用を許可していない場合があります。歴史的建造物や寺社仏閣などの画像を、インバウンド対策のためにSNSやウェブサイト上で使用したい場合は、所有者による使用許諾が必要となることが多いということを、しっかり覚えておきましょう。
訪日外国人観光客も多く訪れる法隆寺では、敷地内で撮影された画像は例外なくインターネットへの掲載を許可していません。東京スカイツリーも画像を広告・販促などで活用する場合、東京スカイツリーライセンス事務局から使用許可を得る必要があります。東京タワーも同様です。観光名所はそれぞれ独自の規定を設けている場合が多いので、写真の使用前に確認することを徹底しましょう。
SNS担当者は知らないとまずい！画像使用の注意点2つ
インバウンド事業のSNS担当者が特に意識すべき点は、著作権と肖像権です。いずれも権利を侵害するような画像の使い方をしてしまうと、第三者から使用差止請求や損害賠償請求を受けることもあるため、要注意の項目になります。
著作権は、著作物を創作することで取得する権利です。写真やイラスト、映像などはすべて創作した人の著作物となるため、第三者が勝手に使用することは著作権の侵害に当たります。第三者の撮影した写真や動画をSNS上で使用する場合は、使用許諾の取得や作品を購入するようにしましょう。前述したように、自身で撮影する場合も、観光名所によっては使用許可が必要になる場合もあるので注意が必要です。
肖像権は、本人の承諾を得ずに写真を撮影されたり、画像を無断で使用された場合に主張できる権利になります。観光地などの人が多い場所で撮影した写真には、第三者が写り込んでしまう可能性が高いため、本人を特定できる顔などはモザイク加工を施すようにしましょう。
【訪日ラボ監修/無料】インバウンド対策を始めるなら「インバウンドの教科書」にお任せ
まとめ：インバウンドのSNS担当者は画像の使用方法に注意しよう
インバウンド業界では、海外へ向けたSNSでの情報発信は、自社のツアーやサービス、地域の魅力のプロモーション方法として効果的とされており、今後ますます活発化していくことが予想されます。SNS担当者は、画像や動画を使用する場合、著作権と肖像権への配慮をはじめ、所有者への使用許諾が必要となる場合もあることを、常に意識するようにしましょう。
＜参考＞
- GigaziNE：エッフェル塔の夜景写真を無許可でSNSなどに公開するのは違法
- amanaimages：建物編 どこから撮ればセーフ？！
- 東武グループ：東京スカイツリー知的財産使用に関するお問い合わせ
- WE LOVE SOCIAL：担当者が知っておくべきSNSに使う画像の基本知識
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
