2018年10月26日〜2019年1月27日まで、パリ市立チェルヌスキ美術館にて、「京都の宝ー琳派300年の創造」展が開催されました。"世界にまだ知られていない日本文化の魅力"を発信する、日仏友好160周年を記念した複合型文化芸術イベント「ジャポニスム2018」の公式企画として注目され、多くのフランス人が足を運びました。
日本文化への関心の高まりが顕著なフランス・パリで、"本物"の日本文化発信ならびに訪日旅行の需要喚起・認知拡大のきっかけとなり得るイベントとして、現地レポートを報告します。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
全300万人を動員した「ジャポニスム2018」
日本の美術の魅力を発信するイベントが多数企画され、伝統から現代まで一流の作品やアーティストが多種多様な分野から集結しました。フランス人はもちろん、フランスメディアによる注目度も高く、報道は1,700件以上にも上っています。
「京都の宝ー琳派300年の創造」展で知られざる日本美術を紹介
国際交流基金・京都国立近代美術館・細見美術館・パリ市立チェルヌスキ美術館などが主催し、関連イベントも複数開催されました。オープニング記念講演会やパリ日本文化会館での開幕記念シンポジウムでは、「琳派とは何か」「琳派と浮世絵」などさまざまなテーマに沿って講演を行い、より展示内容の理解が深まるような機会となりました。
フランスで世代を超え注目を集めた日本の美術の魅力
写真撮影は禁止でしたが、会場内では展示ケースを食い入るように見つめ鑑賞しているフランス人の姿が多く見受けられました。美術作品そのものを目で楽しむだけでなく、作品の横に置かれた解説も熱心に読み込み、互いに感想を共有していたのも印象的です。
日本では琳派の知名度は高い一方で、フランスでは浮世絵に比べるとまだまだ知名度は高いとは言えません。本展覧会を通じ、フランスのアートファンに対し、知られざる日本の美術の魅力を発信する絶好の機会となりました。
まとめ：インバウンドのフランス市場で訪日旅行の需要喚起へ
「ジャポニスム2018」の開催で、フランスではインバウンド需要のさらなる高まりが期待されます。海外で本物の日本文化に触れることで日本への興味・関心が拡大し、訪日旅行の需要喚起のきっかけの1つになり得ると、本展覧会でのフランス人たちの反応を見て感じました。引き続きパリ日本文化会館を中心に、日本の文化ならびに訪日旅行の魅力発信が活発化するであろうインバウンドのフランス市場の動向から、今後も目が離せません。
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
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→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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