アンパンマンが四国を救う！？「アンパンマン列車」7年ぶりにデザインをリニューアル：キャラクターで町おこしの3事例も紹介

インバウンドのアジア市場を中心に、コンテンツツーリズムが盛り上がっています。

四国の愛媛県内を走るアンパンマン列車は、国内の親子旅行において以前から親しまれてきましたが、近年は訪日外国人観光客の間でも関心が高まっています。

アンパンマン列車以外にも、インバウンドにも人気のマンガやアニメ・映画といったコンテンツをきっかけに、地方誘客を促進している例も見受けられます。

今回は、コンテンツツーリズムの成功例として、アンパンマン列車の取り組みや、他のキャラクターによる町おこし事例にも触れ、今後のコンテンツツーリズムによる地方創生の可能性について紹介します。

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インバウンドにも人気のアンパンマン列車

やなせたかし氏は高知育ち

アンパンマン列車は「コンテンツツーリズム」の成功例！
キャラクターを活用した町おこしの事例3選

1. 鳥取県：名探偵コナン
2. 静岡県：ラブライブ！サンシャイン!!
3. 熊本県：PRマスコットのくまモンを活用

まとめ：コンテンツツーリズムで地方創生へ

インバウンドにも人気のアンパンマン列車

アンパンマン列車は、2000年10月に香川県と高知県の間を走る土讃線で、2001年には同じく香川県と愛媛県をつなぐ予讃線で運行を開始しました。2002年にはゆうゆうアンパンマンカーが、2006年にはアンパンマントロッコが加わり、リニューアルを繰り返しながら現在に至るまで四国地方を走っています。

2019年9月28日、このうちの一つである「宇和海アンパンマン列車」のデザインを7年ぶりにリニューアルしました。10月、11月には瀬戸大橋アンパンマントロッコをはじめ、各路線で運転本数を増加させる意向です。

JR 四国管内では、西日本豪雨による被害から2019年3月期の鉄道運輸収入は、前期と比べ6%減の225億円と大きく落ち込んでいます。アンパンマン列車は、近年では国内だけでなく、海外から家族旅行で訪れるインバウンド層にも人気となっています。減収となる中、秋の観光シーズンと今回のリニューアルで客足の増大への期待は高まっているでしょう。

やなせたかし氏は高知育ち

アンパンマンの作者である、やなせたかし氏は東京で生まれ、高知県で育ちました。高知県のやなせたかし記念館はアンパンマンミュージアムと詩とメルヘン絵本館、その他の施設で構成されています。

アンパンマンミュージアムではジオラマやミニシアター、ミュージアムショップがあり、また記念館には公園や遊具も整備されています。訪日外国人観光客のファミリーでも十分楽しめる空間となっているのが特徴です。多言語対応したパンフレットは、オンラインでも提供されています。

2019年はやなせ氏の生誕100周年ということで、2月から7月にかけて特別展も開催しました。

アンパンマン列車は「コンテンツツーリズム」の成功例！

アンパンマン列車は、近年インバウンドで話題となっている、コンテンツツーリズムの成功例として注目されています。コンテンツツーリズムとは、マンガ・アニメ・映画といったコンテンツに関連した消費を目的とした観光旅行です。

特にマンガやアニメの舞台を訪ねる「聖地巡礼」をはじめとする観光をアニメツーリズムと呼びます。インバウンド誘客において、今最も注目されているニューツーリズムの1つと言えるでしょう。

JR 四国では、営業部誘客戦略室内にインバウンド担当を設けており、インバウンドの四国への誘客や、鉄道の利用促進に取り組んでいると言います。2016年以降、香港の大手旅行会社では四国のアンパンマン列車をテーマにしたツアーを組んでおり、2019年9月までの延べ乗車人数は二万人を突破したことが伝えられています。

キャラクターを活用した町おこしの事例3選

インバウンドにも人気のマンガやアニメのキャラクターを活用し、町おこしを行っている事例を3つ見ていきましょう。

1. 鳥取県：名探偵コナン

鳥取県では、2014年に鳥取空港の愛称を「鳥取砂丘コナン空港」に決定しました。

全国の空港において、空港をより親しみのあるものにし、知名度アップを図る上で、空港に愛称を付ける動きが出てきています。鳥取県では、「鳥取砂丘」が県を代表する観光名所であることと、国内外で人気のマンガ「名探偵コナン」の作者である漫画家・青山剛昌氏の出身地が鳥取県の北栄町であることから、「鳥取砂丘コナン空港」に決定しました。

名探偵コナンは海外でも人気とあってインバウンドにも注目度の高い存在です。2019年9月8日には、劇場版『名探偵コナン紺青の拳（フィスト）』の劇場公開イベントが中国の北京で開催されています。

名探偵コナンをはじめ、青山剛昌氏の作品の世界に触れられる「青山剛昌ふるさと館」もインバウンド向けのPRを実施し、鳥取県内の周遊観光促進に力を入れています。

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