日本政府観光局（JNTO）が11月20日に10月の訪日外客数を発表しました。

発表によると、イギリスからの訪日外客数は 6万8,400人と、前年同月比85.6%増と、単月として過去最高を記録しました。

韓国からの訪日客数が前年比65.5%減少した一方で、イギリスやオーストラリアといったワールドカップ（W杯）の訪日客数が伸びていることから、W杯による影響が読み取れます。

今回は、10月の訪日外国人客数とW杯によるインバウンドの結果を見ていきます。

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10月の訪日外客数は、前年同月比5.5％減の249万人

JNTOの発表によると10月の訪日外客数は前年2018年10月の264万1,000人に比べ、5.5%減少の249万6,600人となりました。

訪日外客数の減少が起きたことと、以下二つの要因が考えられます。

マイナスとなった要因は韓国市場、減少幅も拡大

W杯の影響でプラスとなった国がある一方で、韓国からの旅行者は前年比65.5％減り、19万7,300人となりました。

9月から減少幅が拡大し、2014年5月以来の低水準となりました。韓国市場においては、航空便の減少や台風による欠航、日韓情勢から日本旅行を控える傾向があったことが影響したと考えられます。

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W杯出場国からの訪日客が約8万1,000人増加

W杯に出場した、イギリスやロシアなど日本以外の19ヵ国からの10月の訪日客数は前年比で約8万1,000人増加しました。W杯が開催された9月〜10月の合計では、約17万人も増加しています。

韓国市場の65.5％減少がありながら、訪日外客数全体では5.5％減少にとどまったのはW杯開催の影響が大きいでしょう。

ラグビーワールドカップの開催が日本のインバウンド市場に与えたインパクト

訪日外客数からは、海外からのラグビー観戦客の多さが読み取れます。

インバウンド市場の数字や、その他関連した海外での報道について、以下の記事で解説しています。

経済効果

観客動員数は170万4,443人、過去最高の販売率、ソーシャルチャンネル視聴数が前回大会の9倍など多くの記録を作った大会となりました。

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海外の反応

実際に日本を訪れた外国人は「最高」であったと評価しています。

出場国の国歌を歌ったり、子供達がニュージーランド代表にハカを披露したことなどが海外メディアでも取り上げられ、かなり好意的に受け取られたことがわかります。

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以下の記事では、ラグビーワールドカップの開催前や開催中に取り組まれていたインバウンド施策を紹介しています。

1. 開催に向けた取組

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2. 開催中に行われた取組

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先月20日から開催されているラグビーワールドカップ2019日本大会ですが、明日10月5日の夜にはサモア戦が開催されます。 これまでのところ日本はロシア、アイルランドの2試合で勝利を収め、明日の試合では観客の一層の盛り上がりが予想されます。 各国代表の選手たちは試合以外にも日本滞在を楽しむ様子が報道されています。プレーについては、日本の高温多湿な気候によるボールコントロールの難しさを感じていると言います。明日対戦するサモアも、こうした点に注力して練習に取り組んでいると...

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ラグビーワールドカップの体験を、次の対策に活かす

ラグビーワールドカップ開催では、特に参加国からの訪日外国人がかなり増加していたことがわかりました。

出身国による習慣の違いや特徴も見えてくる貴重な機会となったでしょう。今後、訪日外国人はますます増えていくと考えられます。オリンピックでの観戦客だけでなく、前後に東京や日本に対する世界的な関心が高まります。こうした機運を逃さないためにはどのような対策が有効なのか、理解し実行していくことが今後のインバウンド市場には求められています。

このラグビーワールドカップを例に、歓迎された事例や逆にあまり喜ばれなかった事例などを振り返り、分析することが大切です。

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中国SNS「RED（小紅書）」最新情報セミナー：訪日ラボ社内勉強会の内容を特別に公開します【訪日ラボ トレンドLIVE! Vol.6】

短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。

今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。

今回もインバウンド業界最大級メディア「訪日ラボ」副編集長が、10〜11月のインバウンドトレンド情報についてお話ししていきますので、ご興味のある方はぜひご覧ください。

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【インバウンド情報まとめ 2024年11月前編】UberEats ロボット配達開始、万博需要見すえ大阪で ほか

訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。

この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

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