福井県はインバウンド市場ではあまり存在感のない県ですが、観光資源に恵まれており、2018年には外国人宿泊者数の全国最下位を脱出しました。

日本を訪れる外国人の中には、東京や京都などの主要観光地ではなく、通しか訪れないようなローカルな場所を訪れてみたいと考える人も多くいます。

地方の持つ魅力は、日本らしい豊かな自然や、郷土料理、地元の人々との交流など、都市部では見られない景色や経験を味わえることにあると言えます。

こうしたニーズを持つ訪日外国人にとって良き選択肢となりうるのが、福井県です。福井県は中部・北陸地方に位置する県であり、外国人に人気の観光都市である京都と隣接しています。

この記事では、福井県の魅力やインバウンド対策、誘客の事例についてご紹介します。

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福井県のインバウンド事情

日本海に面した福井県では、そのデータだけを見ると、インバウンド事情は厳しいものであると言えます。

そこで、福井県では現状を打開すべく、様々な観光客誘致の取り組みが行われています。

福井県のインバウンドデータ

福井県は、2016年では全国における各県訪問者数最下位であり、福井県での宿泊者数は全国で下から二番目となっていました。

外国人向けの観光施設は県内に13施設のみで、2018年の一人当たりの旅行の際の消費額は42,262円でした。

Wi-Fiフリーの施設は913施設であり、免税店舗数は85店舗でした。

福井県を訪れている外国人の国（地域）別内訳は、台湾25.51％、香港14.26%、中国17.48%と、上位三か国が中華系でした。

福井県のインバウンド需要

訪日外国人の訪問率や訪問数の低さに目がいってしまう福井県。インバウンド宿泊人泊数においても、全都道府県最下位と、インバウンドにおいてはかなり出遅れている印象です。

外国人観光客数ランキングふるわず、認知度の低い福井県

石川県や富山県は北陸新幹線の開通の影響も受け、全国の中でも訪れる外国人観光客数ランキングで25位以内に入っているにもかかわらず、福井県は最下位という結果でした。

福井県への外国人観光客誘致での最大の障害は、その認知度の低さにあります。

何度も日本を訪れている人でなければ福井県にまでは足を運ばない傾向にあります。

実際に福井県に足を運んだ外国人は、二回目以降の訪問であるという人が75％以上という結果になりました。

訪日経験の有無にかかわらず、福井県の認知度は6％で、近隣の金沢や富山の10％を下回っています。

訪日外国人宿泊者数は25％増加

福井県は、2018年の全国訪日宿泊客数ランキングで、対前年25.9％増の約8万人となり、全国最下位を脱しました。

外国人観光客数は6万8,430人で、4万9770人だった最下位の島根県に大きく差をつけました。

福井県広域誘客課によれば、「ZEN（禅）」ブランドの発信などが要因の一つとのことです。

福井県では、さらなる訪日観光客の誘致を目指し、台湾での営業活動窓口の設置などに取り組み始めました。

福井県の魅力は？

訪日外国人の観光客数増加を目指すためには、福井県の魅力を的確に把握し、それをアピールしていく必要があります。

福井県のもつ、恐竜をテーマにした博物館や、星空観光などといった観光資源についてご紹介します。

恐竜大国

福井県立恐竜博物館は、夏休みになると子ども連れの家族で溢れる人気の観光スポットです。

1988年に福井県勝山市北谷町で小型肉食恐竜の歯の化石が発見されて以降、数多くの恐竜化石が手取(てとり)層群から発見され、それをきっかけに福井県は恐竜を観光資源とした取り組みが行われてきました。

博物館館内では、地元で発見された化石を始めとした専門的な展示品を楽しめます。また、恐竜の化石発掘ツアーがあり、発掘したものは貴重なものでない限り自分で持ち帰れます。

この発掘ツアーは大変人気があり、事前に予約をしたり、朝から並んで待ったりする必要があるので、このツアー目的の人が前泊することで宿泊者数の増加につながっています。

星空観光

福井県の農村部では、街灯が少なく、夜が暗い場所が多くあります。

そのため、夜になると美しい星空が見られ、それらを観光資源に観光客を誘致しようという動きがあります。

福井県のいくつかの地域は、光害問題に取り組む世界最大のNPO「国際ダークスカイ協会」が認めるほどの星空が鑑賞できると言われています。