2年に1度発表されている、世界の国々の観光競争力を測る国際的な調査「The Travel & Tourism Competitiveness Report」の最新のデータが発表されました。

世界各国の観光競争力を測るとともに、各国の観光産業の強みや弱点も明らかになる調査だけに、毎回その結果には世界中から高い関心が集まっています。

そこで本記事では、この調査結果から浮かび上がってきた各国と比較した日本の観光競争力や、2021年の東京オリンピック・パラリンピックに向けて必要な取り組みについて詳しく解説します。

アフターコロナの観光・インバウンド市場、訪日意欲とこれから重視すべきポイント解説

コロナウイルス感染第2波への懸念は拭えないものの、日本を含め各国で新型コロナウイルス感染者もピーク時を境に減少傾向にあり、各国で段階的に経済活動を再開する動きが見られています。日本では6月19日より県をまたぐ移動が全面的に解除となった他、入国制限措置の緩和策第1弾としてビジネス関係者に限り、6月下旬よりベトナムとの間で往来を再開させる方針で最終調整に入っています。また、中国やアジア各国では秋以降の訪日旅行に意欲的な姿勢を見せており、インバウンド需要回復に向けアフターコロナの新習慣として、3...

世界観光競争力ランキングで見る日本の観光

各国の観光力を測る指標には、訪問外国人観光客の数や旅行者の消費額などさまざまなものがあり、世界観光競争力もそのうちの1つです。

そこで、まずは世界観光競争力と気になる日本の順位をご紹介します。

世界観光競争力ランキング とは

世界観光競争力とは、140か国余りを対象に、4つの領域、14の項目、そして各項目を構成する90の指標について行った調査結果を数値化し、観光における国際的競争力をポイント化して順位づけをしたものです。

2007年より「ダボス会議」で知られるスイスの経済研究機関「世界経済フォーラム」(WEF)が、「The Travel & Tourism Competitiveness Report」としてほぼ2年ごとに発表しています。

4つの領域、およびそこに含まれる調査項目は以下のとおりです。

領域1. 旅行・観光関連に効果的な環境

ビジネス環境、安心と安全、健康と衛生、人的資源・労働市場、情報通信技術を示すICT準備性

領域2. 旅行・観光関連の政策と状況

旅行・観光の優先度、国際開放度、価格競争力、環境の持続可能性

領域3. インフラ（社会基盤）

航空運送インフラ、地上・港インフラ、旅行者サービスインフラ

領域4. 自然・文化資源

自然資源、文化資源とビジネス旅行

1位はスペイン、次いでフランス、ドイツ

2019年版で発表された結果では、世界観光競争力1位はスペインで、以下2位フランス、3位ドイツと、いずれもヨーロッパの国がランクインしています。

スペインが1位となったのは2015年の前々回、そして2017年の前回に続いて3回連続です。

スペインにはかつて世界を席巻した栄光あふれる歴史が作り出した魅力ある街並みや、地中海に面した島々を中心に、バカンスシーズンには世界中の観光客が集まるビーチリゾートがあるほか、世界的に有名なイベントやお祭りも楽しめます。

今回の調査でも自然資源（9位）、文化の資源（3位）、印象的な観光サービスインフラ（3位）といった項目の指標が高かったほか、空港や道路、港のインフラ設備なども整っていることが連続1位の要因となっています。

世界観光競争力ランキング2019 日本はアジア太平洋の中でトップ

気になる日本の順位ですが、前回と同じく全体４位で、アジア太平洋地域の中ではトップという結果でした。

ただし、順位に変動はなかったものの、7点満点の総合スコアで前回は首位スペインと0.16ポイントの差があったものの、今回は0.07ポイントにまでその差が縮まりました。

日本の観光競争力は前回調査と比較して上昇していることが証明されたといえるでしょう。

日本以下の5〜10位の全体順位は、アメリカ、イギリス、オーストラリア、イタリア、カナダ、スイスで、前回の調査から大きな順位の変動があったのはシンガポールが13位から17位に、逆に3ランクアップと健闘したのが、韓国（19位から16位）とメキシコ（22位から19位）でした。

日本の観光力は高いのか：項目別でみる日本の評価

世界各国と観光競争力を比較した場合、日本は全体4位と高い競争力を持つことがわかりました。では、日本の観光の強みと弱みは具体的にどこにあるのでしょうか？

訪日外国人数が増加した2019年

2020年1月に日本政府観光局（以下：JNTO）が発表した「2019年訪日外客数・出国日本人数統計結果」によると、2019年の訪日外客数は前年比2.2%増の3,188 万2千人に達しました。この数字はJNTO が統計を取り始めた1964年以降最多のものでした。

この続きから読める内容

• 日本の評価されているポイント
• 日本の改善の余地はどこか
• 世界観光競争力レポートから見えてくる課題
• 国のブランド戦略
• 市場規模約22兆円「LGBTツーリズム」の可能性｜「ゲイにフレンドリーな国ランキング」68位の日本がアップデートを図るべき理由

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