新型コロナウイル感染拡大がもたらした渡航禁止や巣ごもり消費などの影響を受け、国境を超えて商品の売買ができる越境EC市場が世界で拡大傾向にあります。

ヨーロッパでもその動きが活発となり、ヨーロッパの中心であるEU16か国において、2019年に1,320億ユーロ（約17兆1,003億円）だったB2Cの越境EC売上高は、2022年には2,450億ユーロ（約31兆7,392億円）までと、3年間で85%の伸び率を記録すると予想されています。

ここでは、越境ECの概要、ヨーロッパにおける越境ECの現状や人気のECプラットフォームについて整理します。

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ヨーロッパ越境EC市場の概観

越境ECとは、経済産業省の定義によれば、「消費者と、当該消費者が居住している国以外に国籍を持つ事業者との電子商取引（購買）」です。

新型コロナウイルス感染拡大による渡航制限と巣ごもり消費の影響を受け、日本国内だけでなくヨーロッパを含む海外の国々でも越境ECの市場は拡大しており、今後もその状況が続くと予想されています。

そこで、越境ECについて理解を深めるべく、越境ECの概要からヨーロッパにおける越境ECの市場について、ヨーロッパで人気の越境ECプラットフォームについて解説します。

越境EC｜世界と取引できるeコマース

越境ECとは「越境電子商取引」のことで、経済産業省の『「平成23年度我が国情報経済社会における基盤整備」（電子商取引に関する市場調査）の結果公表について（補足資料）』によると、「消費者と、当該消費者が居住している国以外に国籍を持つ事業者との電子商取引（購買）」と定義されるものです。

つまり、自国にいながらも、インターネットを通して海外の商品を購入でき、また自国から海外へ商品を販売できるECを指します。

経済産業省の「令和元年度内外一体の経済成長戦略構築にかかる国際経済調査事業（電子商取引に関する市場調査）」では、世界の越境EC市場規模は2020年に9,123億米ドル（約99兆6,000億円）と推計されており、その値は2027年には4兆8,561億米ドル（約530兆3,900億円）にまで拡大すると予測されています。

ヨーロッパ越境ECの市場は？人気越境ECトップ10

Cross-Border Commerce Europeによる2020年の調査結果から、旅行を除き、2019年、ヨーロッパの中心であるEU16か国における越境EC市場の総売上高は前年比14.4％増加の1,087億5,000万ユーロ（約14兆1,600億円）であることがわかりました。

同調査によれば、この越境ECの売上高が全体オンライン売上高の23.55%を占めています。

なお、EU28か国の越境EC市場の総売上高は2019年に1,430億ユーロ（約18兆5,253億円）に達しています。

また、EU16か国におけるB2Cの越境EC市場規模は年々拡大しており、旅行関連の取引も含むと、2019年に1,320億ユーロ（約17兆1,003億円）だったB2Cの越境EC売上高は、2020年には1,630億ユーロ（約21兆1,162億円）、2022年には2,450億ユーロ（約31兆7,392億円）までに成長すると予測されています。

また2020年9月にCross-Border Commerce Europeが発表した2019年度のヨーロッパにおける越境EC市場の売上高に関する調査結果では、ヨーロッパ外の企業が上位を占めていることが明らかになりました。

具体的な順位では、Amazon（アメリカ）、eBay（アメリカ）、AliExpress（中国）がトップ3にランクインしています。

順位	越境EC名	どの国の企業？
1	Amazon	アメリカ
2	eBay	アメリカ
3	AliExpress	中国
4	Etsy	アメリカ
5	Discogs	アメリカ
6	Wish	アメリカ
7	Vinted	リトアニア
8	G2A	ポーランド
9	Farfetch	イギリス
10	Bandcamp	アメリカ

ヨーロッパで人気の越境ECを紹介

Cross-Border Commerce Europeが発表した2019年度のヨーロッパにおける越境EC市場の売上高に関する調査結果では、アメリカ発のAmazonとeBayがもっとも人気であり、売上ランキングでは1位と2位を占めています。