新型コロナウイルス感染拡大の影響で、訪日外国人観光客は大きく減少しましたが、2022年10月に水際対策が大幅に緩和されるなどインバウンド回復が期待されています。
インバウンド対策を進めるにあたって、最初のターゲティングの精度を高めるためにはそれぞれの国・地域の「コロナ前」の消費動向を知る必要があります。
親日度が高いシンガポールでは、特に冬季の訪日旅行が人気を集めており、シンガポールはインバウンド戦略における重要な市場です。
株式会社movが運営する「口コミアカデミー」では、「コロナ前（2019年）訪日シンガポール人の消費動向まとめ」と題した資料を無料で提供しております。
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本資料の構成
本資料は以下の内容で構成されています。
2019年訪日シンガポール人の消費動向（訪日シンガポール人の属性と旅行内容）
- はじめに
- 訪日シンガポール人の男女別および年代別比率
- 訪日シンガポール人の主な来訪目的
- 訪日シンガポール人の来訪回数
- 訪日シンガポール人の目的別滞在日数
- 訪日シンガポール人の主な来訪時期
- 訪日シンガポール人の旅行形態
- 訪日シンガポール人の旅行支出内訳
- 訪日シンガポール人の客層別旅行支出内訳
- 訪日シンガポール人の買い物ランキング
- 訪日シンガポール人の旅行情報ランキング
- おわりに
以下、本資料から得られる知識の一部をご紹介します。
平均を上回る訪日シンガポール人の消費単価
2019年の訪日シンガポール人一般客1人当たりの旅行支出は17万3,669円で、全体の訪日外国人一般客1日当たりの旅行支出15万9,000円を上回りました。
訪日シンガポール人の旅行支出は、2015年をピークとして一旦減少しましたが、全国籍平均を上回り、2019年は前年比+0.5%とわずかながらも伸びを見せています。
いっぽう平均宿泊数は訪日シンガポール人は7.5泊で、全体の8.8泊を下回っています。
12月がハイシーズン 訪日シンガポール人の来訪時期
2019年までの6年間では、12月に最も訪日シンガポール人が増加する傾向が見られています。
逆に最も減少するのは8月で、冬季の訪日旅行が人気であることが分かります。
シンガポールにとって日本の冬は魅力的であり、クリスマスや年末年始の休暇を日本で過ごすシンガポール人が増えているようです。
75%がリピーター、日本らしい景観や体験が人気
2019年の訪日シンガポール人は約49万人で、2009年の約15万人から比較すると約3倍の訪問者数となりました。
2019年時点では、訪日シンガポール人の特徴として以下が挙げられます。
- 75％を占めるリピーター
- 12月の来訪が最も多い
- 個人旅行が9割
訪日シンガポール人はリピーターが約75％とリピート割合が高く、リピーターの方が多く買い物で消費する傾向も見られています。
またシンガポール人は個人旅行を「フリー＆イージー」や「DIY（Do It Yourself）」などと呼び、訪日旅行においてもリピーターの増加とともに、より自由な行程を求め個人で旅行する人が増えています。
コロナ禍で訪日シンガポール人客数は大きく減少しましたが、コロナ収束後には、海外旅行が身近なシンガポールから訪日客が戻ってくることが期待されます。
2022年10月には、個人旅行の解禁など日本の水際対策が大きく緩和されました。
このタイミングを利用して、今からシンガポール人に対して訪日旅行の魅力や安全性をアピールしていくことが重要となるでしょう。
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