東京都は「訪日外国人旅行者の行動特性に関する調査結果」を発表し、訪都外国人観光客の傾向を明らかにしました。
その調査によると、外国人観光客が訪問した場所として最も多かったのが渋谷であることがわかりました。
また、東京都全体ではリピーターの割合が増加しており、外国人観光客の訪都満足度も高いことが示されました。
訪問先のトップは「渋谷」
東京都が実施した調査によれば、訪問先についての調査結果では、訪日外国人が最も多く訪れる場所は「渋谷」でした。
具体的には、日本を訪れる外国人観光客の58.4％が渋谷を訪れており、新宿・大久保（50.3%）、銀座（48.8%）が続いています。
国・地域別に見ると、20の国・地域で渋谷が訪問先の上位3つに入っていることが分かりました。
一人当たり消費額が増加、リピーターが6割占める
訪都外国人一人当たりの都内での旅行中支出額は17万9,542円で、前回（平成31年）調査の13万7,403円に比べて30.7％増加しています。国・地域別では、中国人観光客の都内での支出額が最も高く、平成31年に比べて64.1％増加しています。
全体的に支出額が最も高い費目は「宿泊費」で、一人あたりの平均宿泊費は6万2,995円となりました。
外国人観光客の中で過去に東京を訪れた経験がある「リピーター」の割合が増加していることも分かりました。
リピーターが63.4％を占め、平成31年調査と比べて7ポイント増加しました。東京を訪れる外国人観光客の多くがリピーターであることを示しています。
外国語でのコミュニケーションが課題か
外国人観光客の満足度についても注目すべき結果があります。「大変満足」が63.1%で、前回調査よりも17.4ポイント増加しており、高い満足度が示されました。
満足度の高い項目は「食事施設（87.0％）」「観光施設（84.2％）」「交通機関（82.6％）」で、一方で「外国語でのコミュニケーション」の満足度は43.1％と低い結果でした。
再訪問意向に関しては、「必ず来たい」「来たい」「やや来たい」を合わせると96.2％と高まっており、東京都への再訪問意欲が高まっていることが示されました。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
東京都産業労働局：令和４年 国・地域別外国人旅行者行動特性調査結果
【12/25開催】2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略
2025年もいよいよ終わりに近づいてきました。今年の訪日外国人数は、10月までの累計ですでに3,500万人を超えており、過去最高だった2024年を上回ることが確実視されています。
来たる2026年は、インバウンドにとってどのような年になるのでしょうか。
本セミナーでは、観光業やインバウンド誘客に関わるスペシャリストの方々をお招きし、2026年以降のインバウンドについて見通します。
さらに、東北地方でのインバウンド誘客を事例としながら、今後の「地方×インバウンド」にとって重要な考え方や、今やるべきことについても徹底議論します。
東北地方で観光業界に関わる方はもちろん、それ以外の地域の方でも参考になる議論をお届けします！
詳しくはこちらをご覧ください。
→2025年が終わる今こそ考えたい「インバウンドの未来」 東北に学ぶ成功戦略【12/25開催】
【インバウンド情報まとめ 2025年12月前編】観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に11月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→観光庁補正予算、オーバーツーリズム対策など225億円 / 東京23区のホテル開発がV字回復 ほか：インバウンド情報まとめ【2025年12月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
