観光庁「地域観光新発見事業」開始　地方への継続的な来訪を促進

観光庁は1月25日、「地域観光新発見事業」の説明会を実施しました。地域の観光資源を掘り起こし、多様な観光コンテンツを造成するとともに、適切な誘客につながる販路開拓や情報発信を行うことにより、地方への継続的な来訪を促進するものです。

本記事では、事業の概要や対象となる要件、申し込み方法などをまとめます。

事業概要：地域観光新発見事業とは

観光需要が本格的に回復する中、観光客の宿泊先はインバウンドを中心に都市部に偏る傾向がみられます。観光による経済効果を地方にも波及するためには、特に地方部の地域間競争力を高め、地方誘客を強力に進める必要があります。

そこで観光庁は、「地域観光新発見事業」として、国内外の観光客の地方誘客を促進する取り組みを行います。

本事業は、十分なマーケティングデータを活かした磨き上げから適時適切な誘客につながる販路開拓及び情報発信の一貫した支援を実施するものです。

例えば「どのように値付けを行うべきか？」といった問いに対し、データを活用して分析・マーケティングしていく取り組みなどが支援の対象となります。

新たに観光コンテンツを造成するものに限らず、すでに造成・販売されているコンテンツを進化・改善するもの、販路拡大・情報発信を強化するものも申請可能です。

また、インバウンドに限らず、国内観光客の地方誘客を目的としたものも対象となります。

本事業の公募期間は2024年3月8日（金）〜4月17日（水）正午までです。

公募要領及び申請様式は、2024年2月上旬に「地域観光新発見事業」公式サイト（https://shinhakken.go.jp/）にて公開されます。

事業実施は、交付決定後から2025年2月28日までとなります。

本事業の対象は新創出型、販売型の2類型があり、それぞれ要件が異なります。

新創出型

販売型

また、それぞれ以下のような実施主体が想定されています。

新創出型

販売型

既に観光コンテンツを造成した実績があり、実際に観光コンテンツを販売している観光事業者等や、観光における一定の成熟した受け入れ体制がある地域やDMO等。
地域において稼げる観光になっておらず、また、十分な収益・誘客ができておらず、販売価格や販路の見直し、情報発信の強化を行うべく、より魅力的な観光コンテンツ造成に向けて、観光コンテンツの内容のブラッシュアップを図り、ステップアップしたい観光事業者等や地方公共団体等。

審査の観点として、

が評価の対象となります。

なお、都市部の申請も可能ですが、採択案件の80%が地方部となる予定だとのことです。

本事業は、事業費600万円以上の取組を補助対象としています。（補助額は1,250万円が上限となります。）

経費には、

があり、1の額に応じて補助額が決定します。

対象となる経費一覧は以下の通りです。

＜観光資源を活用した観光コンテンツの造成に係る経費＞

＜備品の購入・設備の導入に係る費用＞

＜販路基盤整備・プロモーションに係る経費＞

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