1月17日、日本政府観光局（JNTO）は訪日外客統計（2023年12月および年間推計値）を発表しました。
統計によると、2023年の訪日外客数は2,500万人を突破。2019年比では78.6%にとどまったものの、 2023年12月の訪日外客数は273万4,000人と2019 年同月比で108.2%に到達するなど、訪日需要は急速な回復を見せています。
同日には観光庁が訪日外国人消費動向調査を公表。2023年における訪日外国人の旅行消費額は5.3兆円と過去最高を記録しました。
新型コロナウイルス感染症拡大前の盛り上がりを取り戻しつつあるインバウンド需要。本記事では、イタリア市場のインバウンド動向について、最新データを交えて解説します。
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2023年の訪日イタリア人数は15万2,400人。2019年比93.6％、前年比600％超
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2023年の訪日イタリア人数は15万2,400人でした。
年間の推移を見ると、1〜6月は2019年を下回っていましたが、7月以降はおおむね2019年を上回る傾向にあります。バカンスシーズンで温暖な地域への旅行需要が高まる12月はわずか600人ほど2019年を下回ったものの、新型コロナウイルス感染症拡大前とほとんど同等の水準となりました。
直近10年間を比較してみると、2019年の水準にはわずかに届いていない一方、2023年の訪日イタリア人数は2019年比で93.6％。水際対策が緩和された2022年比では6倍以上も伸びており、イタリアにおける訪日需要は急速に回復しているといえそうです。
イタリアの訪日需要の回復傾向の理由としては、航空券価格の落ち着きと直行便の回復、経由便航空商品の多様化などが考えられます。
2023年の訪日イタリア人消費額は511億円。一人あたりの消費額は最も高い伸び率
観光庁が公開した訪日外国人消費動向調査によると、2023年の訪日イタリア人の消費額は511億円で、5兆2,923億円で過去最高額を記録した2023年の訪日外国人旅行消費額の1％を占めています。ヨーロッパではイギリス、フランス、ドイツに次いで4番目に高い結果となりました。
年間推移で見ると、いずれの時期も2019年より高い水準で推移していて、とくに訪日イタリア人数が2019年を上回る傾向にあった7月以降は、2019年の同時期比で170％以上となっています。
2015年からの推移を見ると、コロナ禍を除いてはおおむね右肩上がりの傾向にあり、2023年における訪日イタリア人の消費額は全体傾向と同様に過去最高水準をマークしました。
訪日外国人全体の旅行消費額に占める割合も、2019年の0.7%から1％まで伸ばしており、インバウンド市場におけるイタリアの存在感がコロナ禍前と比べて大きくなっているといえるでしょう。
2023年における訪日イタリア人の消費額を費目別に見ると、買物代が62億円、宿泊費が222億円、飲食費が125億円、交通費が82億円、娯楽サービス費が19億円でした。
予算の多くを宿泊費が占めているのは、日本からの距離が遠いぶん長期滞在の旅行者が多いことを示していると考えられます。2019年比で予算配分に大きな変化はありません。
2023年における訪日イタリア人の一人あたりの旅行支出は33万5,691でした。国籍・地域別にみると、34万1,562円のスペインが最も多く、次いでオーストラリア、イタリアが続いています。2019年からの伸び率としては168.3%と、台湾やアメリカを抑えて最も高い成長率となりました。
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＜参照＞
JNTO：訪日外客数（2023年12月および年間推計値）
観光庁：訪日外国人消費動向調査
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