台湾人・香港人が日本の“中食”に熱視線 8割以上が購入したいのは「惣菜・スイーツ」

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

台湾人・香港人向けの訪日観光情報サイト「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」(以下ラーチーゴー)を運営するジーリーメディアグループは、訪日時の夕食に関するアンケート結果を発表しました。

今回の調査では、日本旅行中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したい台湾人・香港人が9割以上であることがわかりました。

またデパ地下やスーパーでの人気の購入品として、惣菜やスイーツが挙げられています。

関連記事:なぜ台湾には親日家が多いのか/日本との歴史が友好関係に影響・海外旅行では3人に1人が日本へ

インバウンドの最新情報をお届け!訪日ラボのメールマガジンに登録する(無料)

9割以上が「日本旅行中の夕食をデパ地下・スーパーで購入したい」

ラーチーゴーの調査では、台湾人・香港人は日本旅行中の夕食の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したい人が、全体の91.2%を占めることがわかりました。
▲日本での旅行期間中に夕食の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したいかどうか:ジーリーメディアグループプレスリリースより
▲日本での旅行期間中に夕食の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したいかどうか:ジーリーメディアグループプレスリリースより

デパ地下・スーパーで購入したい夕食1位「惣菜」

デパ地下やスーパーで購入したい夕食について複数回答で聞いたところ、「惣菜」(83.6%)や「スイーツ」(80.3%)が特に人気であることがわかりました。

一方で飲み物を選択した人は半数以下となり、「アルコール飲料」が48.5%、「酒以外の飲み物」が38.8%となりました。

▲日本での旅行期間中の夕食としてデパ地下やスーパーで購入したいもの:ジーリーメディアグループプレスリリースより
▲日本での旅行期間中の夕食としてデパ地下やスーパーで購入したいもの:ジーリーメディアグループプレスリリースより

またデパ地下やスーパーで夕食を購入したい理由としては、「日本人が普段食べているものを味わいたい」という回答がもっとも多く、81.6%となっています。

次いで「一度にいろんな種類のものを味わいたい」(69.9%)や「日本の惣菜は彩りがいい」(58.5%)という回答が得られています。

一方で「SNSで紹介したい」という項目は9.8%と低く、日本の中食への興味はSNS発信への需要とは方向性が異なるようです。

▲日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したい理由:ジーリーメディアグループプレスリリースより
▲日本での旅行期間中に夕食用の食べ物をデパ地下やスーパーで購入したい理由:ジーリーメディアグループプレスリリースより

“中食”需要の背景には台湾の夜市文化

ラーチーゴーの蔡 宇淮(さい・うかい)編集長によると、訪日台湾人・香港人の中食需要の背景には、台湾の夜市文化があるといいます。

夜市で食べ歩きを楽しむように、商品の種類が豊富なデパ地下やスーパーでの夕食選びを楽しんでいると考えられています。

またショッピングや日本食を訪日目的とする台湾人・香港人が多いなかで、デパ地下での買い物をサブ目的としている人が多いと推察されています。

リピーターも多い、訪日台湾人・香港人の需要に注目

観光庁の発表によると、2024年1-3月期の訪日外国人の消費額は台湾が2,512億円(2位)で香港が1,543億円(5位)となっています。

台湾と香港は訪日消費額において重要であるだけでなく、リピーターも多い市場です。特にリピーターは“定番”以外の体験を求める傾向があります。

蔡編集長によると、訪日台湾人・香港人の中にはデパ地下やスーパーだけでなく、地方のコンビニに注目する観光客も多いようです。たとえば、北海道を中心に展開する「セイコーマート」や台湾には店舗がない「ローソン」などで惣菜を購入する観光客も少なくないといいます。

中食の充実は、訪日台湾人・香港人のリピーターの消費を取り込む鍵のひとつになりそうです。

インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!

訪日ラボに相談してみる

<参照>

株式会社ジーリーメディアグループ:約4000人の台湾人・香港人が回答 日本の中食に需要あり! 日本旅行中の夕食 9割以上がデパ地下・スーパーで購入したい

観光庁:訪日外国人消費動向調査

訪日ラボ 最新版インバウンド情報まとめ

訪日ラボおすすめの記事をご紹介します。

永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売

訪日ラボを運営する株式会社movは、株式会社ユニットティ 代表取締役で、日本初のGoogle ビジネスプロフィール ダイアモンドプロダクトエキスパートとしても活躍する永山 卓也氏とともに、Googleビジネスプロフィール専門の解説書『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』を青春出版社より8月5日から発売いたします。

本書は、小売・飲食・宿泊業、観光業のマーケティング、マネジメント支援を中心に豊富な支援実績を持つ永山氏、そして口コミ対策・ローカルSEO(MEO)、インバウンド領域に知見を持つmovがタッグを組み、Googleビジネスプロフィールに関わる店舗集客施策を解説したものです。

全国の書店及びAmazonなどのオンライン書店、電子書籍での販売を予定しております。事前予約については以下のページをご確認ください。
https://amzn.asia/d/06xjqsYU

詳しくはこちらをご覧ください。
永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売


【インバウンド情報まとめ 2024年7月前編】「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は? 他

 


訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。

この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。

最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください!

本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。

最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。

口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。

詳しくはこちらをご覧ください。

「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は? / 4月の国別宿泊者数 中国が再び1位に【インバウンドまとめ 2024年7月前編】

今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」

スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。

「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!

→ 【無料】「インバウンドの教科書」を見てみる

完全無料 口コミアカデミー 「インバウンドの教科書」出ました! 国別・都道府県別データ・トレンドをカバー 見てみる

関連インバウンド記事

 

役にたったら
いいね!してください

この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!

プロモーションのご相談や店舗の集客力アップに