Facebookは、世界中で約30億人が利用する最大級のSNSプラットフォームです。日本国内でも約2,600万人が使用しており、幅広いユーザー層に効率よくリーチする手段としてFacebook広告は非常に有効です。
インバウンド需要が増えている現在、Facebook広告を活用することで、幅広いターゲット層に効率的に情報を届けることができ、ブランド認知の向上や販売促進に役立ちます。
Facebook広告はおもに「インプレッション広告」と「クリック広告」の2種類に分類されます。これらは課金方法や得られる効果が異なるため、目的に応じた選択が重要です。
この記事では、2つの広告形態の概要や使い分け、それぞれのメリット・デメリットについてわかりやすく解説します。
Facebook広告の課金形態
Facebookの広告形態には、大きく分けて「インプレッション広告」と「クリック広告」の2種類が存在します。
その他、動画の再生、ページへの「いいね！」、アプリインストールにより課金される方式もありますが、ここでは「インプレッション広告」と「クリック広告」について詳しく紹介します。
それぞれの広告形態で、課金の形態が異なりますのでしっかりと違いを把握しておきましょう。
1. インプレッション広告：インプレッションに基づく課金
Facebookの広告の課金形態のひとつとして、インプレッションに基づく課金（CPM配信）が挙げられます。インプレッション課金は、ユーザーに広告が表示されるたびに、広告のクリックの有無を問わず費用が発生します。
広告がクリックされたかどうかに関係なく、1,000回の表示につき100円～の料金が発生します。
インプレッション課金は、広告のクリックよりも広告表示回数を重視する場合に有効です。クリックが多くなりそうな広告は、インプレッション課金を利用したほうが結果としてクリック単価を抑えられる可能性があります。
2. クリック広告：成果報酬の色合いが強いクリック課金
もうひとつのFacebook広告の課金形態は、クリック課金（CPC配信）です。これはリスティング広告で有名な方式で、広告が1クリックされる度に100円～の課金がされます。
ユーザーが広告をクリックしなければ、何度広告が表示されても費用は発生しません。
成果報酬型の広告で、クリックの回数に基づき費用が発生するため、広告効果が分かりやすい特徴があります。
Facebook広告の料金はどう決まるか
Facebookに広告を出稿する際、広告料金に決まりはないため、広告料金は広告主が自由に設定できます。自由度が高い反面、広告を出したことのない事業者にとっては広告費の設定が難しいともいえます。
以下では、Facebookの広告料金の決定方法を説明します。
目的によって適切な料金は変化、目的を整理して判断
Facebook広告は、広告料金を広告主が決定できます。
適切な広告費を算出するためには、まずゴールを設定し、ユーザーの反応1件に対してどこまで予算をかけられるのかシミュレーションします。
広告を表示したことによるゴールには、Facebookページへの「いいね！」や、アプリのインストール、商品の購入などが考えられます。
たとえば、広告に対するユーザー1人の反応に1万円をかけることができる場合で、20件の反響を獲得することがゴールであれば、広告料金は20万円と計算できます。
広告出稿の方法
Facebook広告では、広告費用が予算上限を上回ることはありません。
広告を出稿するには、Facebookの広告管理ツールである広告マネージャを使います。広告となるコンテンツを作成して、広告オークションにかけることで、広告を出稿したことになります。
Facebook広告は、ユーザーの行動データをもとに、広告内容に関心を持つ可能性が高いユーザーに表示されます。これにより、広告が意図するところの行動をユーザーがとることが期待できます。
広告出稿の際に、インプレッションまたはコンバージョンの目的を選択し、選択したアクションに対する料金が広告料金となります。
この続きから読める内容
- 広告料金を小さく設定するのは問題ないのか
- 2種類のFacebook広告からどう選択するか
- インプレッション課金は認知を優先する場合に
- クリック課金は自社サイトへの訪問にこだわりたい場合に
- インプレッション課金で想定されるメリット・デメリット
訪日ラボ無料会員
登録すると…
50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題
400時間以上の
セミナー動画が
見放題
200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題
＼無料・1分で登録完了／
今すぐ会員登録する
