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【連載：マーケティング用語・施策の基礎解説】 |
SEO対策の一環として多くの人が意識する「被リンク」ですが、不正なリンク施策が原因で検索順位を落とすケースは少なくないようです。
特に「リンクスパム」と呼ばれる手法は、Googleからのペナルティ対象となるため注意が必要です。
本記事では、リンクスパムの定義や、似たような言葉である「スパムリンク」との違いを解説します。また、検索エンジンに与える影響、実際にどのような行為がリスクになるのか、そしてペナルティを回避するためのポイントについて詳しく紹介します。
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リンクスパムとは？
リンクスパムとは、相互リンク、隠しリンク、有料リンクなどを獲得し、リンクによって評価を測るアルゴリズムを不正に利用して検索上位に表示させようとする行為を指します。
以前は検索結果順位向上のための施策の1つとしてリンクを多く獲得することが挙げられていましたが、機械的に大量生成されたリンクや金銭の授受が絡んだリンクが増加した結果、現在ではリンクスパムは不正行為としてGoogleのペナルティの対象とされています。
「リンクスパム」と「スパムリンク」の違い
スパムリンクとは、内容が不適切または関連性のない外部サイトから張られたリンクのことを指します。
中には意図的に設置されたものもあれば、悪意なく自動生成されるケースも存在します。こうしたリンクが大量に含まれていると、検索エンジンに「不正なリンク対策」と判断され、サイト全体の評価が下がり、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
リンクスパム |
スパムリンク |
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| 定義 | 検索順位を不正に操作するために作成されたリンク |
質の低いサイトや無関係なサイトからのリンク |
作成者 |
サイト運営者自身または第三者 |
スパムサイトや自動生成ツール |
目的 |
検索エンジンのランキング操作 |
不明確（自動生成や悪意のない場合も含む） |
SEOへの影響 |
ペナルティの対象となり、検索順位の大幅な低下の可能性 |
評価の低下や検索順位の下落のリスク |
「不自然なリンク」とは？
Googleはリンクスパムの広がりを受けて、不自然なリンクを識別するアルゴリズムへとアップデートしています。
現在では、売買によって獲得したリンクや自作自演のリンク、過剰な相互リンクは不自然なリンクであると認識されています。
スパムリンクは何が悪い？発見した場合はどうするべき？
スパムリンクの場合、一概にリンク先のWebサイトが悪いとはいえないケースもあるため、即座にペナルティが課されることは少ないようです。
しかし、意図的ではないにせよユーザーの利便性が阻害されていることは事実であるため、しかるべき対処が必要です。
低品質なリンクに注意
リンクはWebサイトやコンテンツの評価を判断する要素のひとつであるとされていますが、リンクの質も判断基準となります。
AIによって作成された記事やコピペを中心としたサイトなど、質や価値が低いと判断される被リンクを得てしまうこともあります。その場合Googleからのペナルティの有無に限らず、ユーザーからの信頼度が低下し、結果的に閲覧数が減少してしまう可能性もあります。
運営するページについて質の悪い被リンクがあった場合は、下記を参考にして対処しましょう。
スパムリンクを見つけた場合の対処法
運営しているWebサイトについてのスパムリンクを発見した際にとるべき対処法には主に2つの方法があります。
ひとつ目は、リンクを掲載しているWebサイトの管理者に、掲示板や問い合わせフォーム、メールなどの手段でリンクの削除要請を送信する方法です。
スパムリンクの数が少ない場合にはこの方法でも問題ありませんが、質の低いサイトでは管理者もずさんな管理・対応をしていることが多く、削除を依頼しても解決しないケースがほとんどです。
ふたつ目はGoogleのリンク否認ツールを使用する方法です。この方法であれば、一度に大量のスパムリンクに対して対処可能な上、相手先と連絡を取る必要もないためスムーズに進められるでしょう。
運営しているサイトの被リンクは、サーチコンソールやチェックツールを利用することで確認できます。定期的に確認し、スパムリンクが掲載されている場合は即座に対応すべきです。
Googleはスパムリンクを無効化してくれている？
基本的にスパムリンクへの対処や被リンクの管理はWebサイトの運営者が責任を負いますが、スパムリンクがネット上に蔓延している状態ではユーザーも不利益を被る可能性があるため、Google側でも対応を進めています。
以下では、スパムリンクに対するGoogleの対応について解説します。
実はスパムリンクは無効化されている
Googleは、アルゴリズムによってスパムであると判断されたリンクは無効化している（上位表示の基準には関係ない）との旨を公式に発表しています。
しかし、質の低いWebサイトや悪質なリンクを多数掲載しているサイトにおいて、自らが運営しているサイトへのリンクが貼られていたり、言及されていたりすることは、管理者にとって看過できない事態であることは事実です。
心理的ストレスになることはもちろん、自らのサイトに対するユーザーの信頼度を下げる原因にもなりかねません。リンク自体はGoogleによって無効化されているかもしれませんが、念のためリンクの否認をしておくとよいでしょう。
SEOに関するアルゴリズムが公開されていない以上、何らかの形でスパムリンクがSEOに悪影響を与えている可能性もないとは言い切れません。
「コンテンツスパム」という無意識なスパム行為
コンテンツスパムは、Googleのアルゴリズムに評価されようとするあまり、結果的にユーザーにとって不利益となるようなコンテンツを生成してしまうスパム行為です。
具体的には、人気コンテンツを模倣しただけのオリジナリティに欠けるコンテンツ、キーワードを過剰に取り込んだだけの内容が薄いコンテンツ、文章量や情報量のみが多く論理性や正確性に乏しいコンテンツなどが当てはまります。
インターネットビジネスが急成長し、SEO合戦が激化する中で、コンテンツスパムとなってしまっているWebサイトも少なくありません。自社が運営しているサイトのコンテンツを改めて見直し、価値を高めていく必要があるでしょう。
リンクスパム・スパムリンクに注意して良質なサイトへ
獲得しているリンクの数によってコンテンツの質が判断されていたこともありましたが、Googleのアルゴリズムにアップデートが入った現在では、リンクの数以上に質が重視されており、リンクスパムやスパムリンクはSEOに悪影響を与える原因となるリスクをはらんでいます。
SEOだけに傾倒したコンテンツは、日々アップデートされるGoogleのアルゴリズムによって淘汰されてきています。また、SEO自体も競合企業が増え、上位獲得が難しくなってきています。
今後は、技術的なSEO以上に、ユーザー目線でのコンテンツ作成がより重要になっていくでしょう。
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