【連載：マーケティング用語・施策の基礎解説】 本連載では、国内外問わず通用するマーケティング施策を取り上げ、インバウンド対策にも役立つヒントをお届けします。

※本記事は、2020年10月12日に掲載した記事を一部修正の上、再掲しています。

多くのインターネットユーザーが近くの店舗や施設を調べる際に活用する「Googleマップ」には、事業者が自らの店舗や施設の情報を掲載できる「Googleビジネスプロフィール」という機能があります。

Googleビジネスプロフィールでは、店舗や施設を登録する際に「カテゴリ」を選ぶ必要があります。これは業種を指定するもので、たとえばカレー店、婦人服店、美容院など、登録可能なカテゴリは多岐にわたります。

これだけ多くの選択肢があると、どのカテゴリを選ぶべきか迷うこともあるでしょう。しかし、間違ったカテゴリを設定するとGoogleビジネスプロフィールの本来の効果を十分に発揮できなくなる可能性があります。

今回の記事では、Googleビジネスプロフィールのカテゴリ選びに関するよくある疑問をQ&A形式で解説し、適切な設定方法をご紹介します。

関連記事：Googleビジネスプロフィールとは？インバウンド客を集客する方法やメリット、注意点など

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

ローカルSEOに最も影響する要素は「Googleビジネスプロフィールの各項目」

米国のSEO専門企業「moz」はこのほど、「State of Local SEO Industry Report 2020（ローカルSEO業界の現状報告書2020）」という調査結果を公開しました。

この報告書は1,453名のSEO担当者を対象に調査を実施したもので、ローカルSEOの2020年時点での現状が明らかとなっています。

調査の中で注目すべきは、「How important are the following ranking factors in generating local-specific search results?（地域を限定した検索結果を生成するとき、以下の順位に影響する要素はどれほど重要ですか？）」という設問です。

ここではローカル検索結果に影響する要素をいくつか提示し、それぞれの重要度を調査対象者が評価しています。

調査の結果、最もローカル検索結果の順位に影響する要素として重要だと判断されたのは「Google Business profile（Googlebusinessプロフィールの各項目）」でした。

続いて「Google Reviews（Googleの口コミ）」「Proximity of Searcher to the Place of Business（ユーザーと店舗や施設の距離）」と並びました。

「カテゴリ選択」が重要！検索結果に大きく影響

Googleビジネスプロフィールにおけるカテゴリの選択は、検索結果に大きな影響を及ぼします。

たとえば東京都立川市の寿司店がカテゴリを間違えて「イタリア料理店」と設定してしまった場合、「立川　寿司」と検索しても検索結果には表示されない可能性が高くなります。

それだけではなく、Googleビジネスプロフィールではカテゴリの設定により使える機能が変わります。

たとえば、「自動車販売店」に設定すると、販売している自動車の情報を一つずつ掲載できます。

これらのことから、Googleビジネスプロフィールの機能を十分に使いこなすには、まず正しいカテゴリを選ぶことが重要だとわかります。

Googleビジネスプロフィールでカテゴリを設定する方法：メインカテゴリ・追加カテゴリの違い

Googleビジネスプロフィールでカテゴリを設定するには、Googleビジネスプロフィールの管理画面左側にある「プロフィールを編集」から、ビジネスカテゴリの鉛筆マークをクリックします。

カテゴリは「メインカテゴリ」と「追加カテゴリ」の2つに分かれています。

一般的に、メインカテゴリには主要な業種を入力し、他にも当てはまるカテゴリがある場合は追加カテゴリに入力します。