ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、6月30日より日本国内においてアプリ内で商品の販売・購入ができるEC機能「TikTok Shop」の提供を開始しました。
TikTok Shopでは、TikTokアプリ内のコンテンツを通じて、ユーザーが直接商品を購入することが可能となります。
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日本におけるTikTokの月間ユーザー数は数千万人規模にのぼり、多くのユーザーがクリエイターによる多様なコンテンツを日常的に視聴しています。
また、TikTok上で紹介された商品が急速に売上を伸ばす「TikTok売れ」と呼ばれる現象も見られており、企業やブランドにとって、TikTokは重要なマーケティングツールとしての存在感を高めています。
今回提供が開始された「TikTok Shop」により、TikTok上で商品を直接販売・購入できるようになったことで、ユーザーの購買行動の促進や、企業・ブランドにとってのビジネス機会の拡大が期待されています。
動画やLIVE配信から商品販売・購入が可能に
TikTok Shopの主要機能の一つに、ショッピング動画およびショッピングLIVE配信があります。
ユーザーは「おすすめ」フィードに表示される動画やLIVE配信にタグ付けされた商品を、その場で直接購入することができます。
企業やブランドにとっては、ショッピング動画を通じて商品の特徴や使い方を視覚的に伝えられるほか、LIVE配信では商品を紹介しながら、リアルタイムでユーザーと対話することができ、双方向のコミュニケーションが可能になります。
ほかにもTikTok Shopでは、以下の複数の機能が提供されます。
- 商品ショーケース機能：各ブランドのプロフィールページにて、商品の閲覧やレビューの確認に加え、直接商品を購入できます。
- ショップタブ：新たに設ける「ショップタブ」にて、企業の商品を一覧で掲載できるほか、ユーザーは検索機能を使って商品を簡単に購入できます。
- アフィリエイトプログラム：クリエイターとセラーをつなぐ成果報酬型のプロモーション機会を提供します。
そのほか、商品の認知拡大および購買促進を図るTikTok Shop広告や、迅速で安全な決済体制を設けるということです。
国内外の企業・ブランドが参加
TikTok Shopの提供開始と同時に、以下の国内外の企業・ブランドが参加するとしています。
- 株式会社Ｉ－ｎｅ
- アンカー・ジャパン株式会社
- 株式会社ウィゴー（WEGO）
- 株式会社MTG
- KATE（花王グループ）
- CAGUUU株式会社
- 株式会社KINUJO
- SHOPLIST株式会社
- 日清食品株式会社
- 株式会社丸善ジュンク堂書店
- ヤーマン株式会社
- 株式会社yutori
- ユニリーバ・ジャパン
- 株式会社Yogibo（ヨギボー）
- 株式会社ラコステジャパン（AIGLE）
- 株式会社ワイ・ヨット
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