ビザ・ワールドワイド・ジャパン株式会社（以下、Visa）は、電子決済ネットワークVisaNetのデータをもとに、2025年大阪・関西万博期間中の消費動向を分析しました。
国内外旅行者による大幅な消費増加やキャッシュレス普及の加速、中小事業者への恩恵が関西全域に広がり、「万博が関西の観光・商業の起爆剤となった」ことを明らかにしています。
関連記事：大阪・関西万博の全面的キャッシュレス運用、来場者の9割が「便利」 店舗側からも高評価（2025年日本国際博覧会協会）
万博による経済インパクトとキャッシュレス拡大の成果は？Visaが分析
Visaは2025年大阪・関西万博期間中の消費動向を分析。国内外から多くの旅行者が訪れ、関西エリア全体に大きな経済効果がもたらされたと発表しました。大阪府の消費全体は前年比で13％増加。国内利用者による消費は13%増、訪日旅行者による消費は14%増でした。
特に訪日旅行者による消費は、大阪・京都で20％増、奈良で25％増、兵庫で10％増と、全国平均を上回る伸びを記録しています。
大阪での訪日旅行者の国別動向では米国や台湾、中国本土が上位を占め、フランスやドイツからの旅行者は大阪での消費が75％増と大きく伸長しました。海外パビリオン関係者などの滞在も影響して、飲食や小売を中心に地域消費が活性化したことがうかがえるとしています。
また富裕層カード会員の消費は一般層を上回る伸びを示し、大阪では15％増となりました。さらに海外の富裕層カード会員は国内会員以上に高い伸びとなる20%増を記録し、交通や飲食、百貨店など幅広い分野で積極的な消費が確認されています。
キャッシュレス面ではタッチ決済が急速に浸透し、大阪では対面取引の70％がタッチ決済となりました。京都や兵庫でもタッチ決済消費額が前年比50〜55％増となり、全国平均40％増を超える勢いで普及が進んでいます。
さらに経済効果は中小事業者にも広がり、大阪では中小事業者の消費が前年比10％増、京都と奈良ではそれぞれ20％増、15%増となりました。
特にタッチ決済に対応した事業者では消費が25％増となった一方で、未対応の事業者が10％減となったことから、キャッシュレス対応が観光需要獲得の鍵となった可能性が示唆されています。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
ビザ・ワールドワイド：2025年大阪・関西万博がもたらした経済インパクト Visaデータが示す、旅行者の動向とキャッシュレスが牽引する消費ブーム
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
日本の魅力ある商品や体験を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォームです。インバウンド向け外国人インフルエンサー施策を、煩雑な交渉やスケジュール調整などの手間なくすぐに始められます。従来のインフルエンサー施策より、低コストで運用負担を抑えられるため、継続的なインバウンド市場への認知拡大を実現します。
詳しくはこちら をご覧ください。
【1/14開催】韓国人の飲食店選びの基準は？：韓国インバウンドの基礎やトレンドを分かりやすく解説
インバウンド対策において欠かせないのが韓国市場。2025年は既に800万人以上の韓国人が日本を訪れています。
韓国人は日本食への関心が極めて高いことから、旅行の満足度に占める “食” の割合が大きく、お店選びの基準にも韓国ならではの特徴が見られます。
そこで本セミナーでは、外食・飲食業界が押さえるべき韓国市場の基礎やトレンドを解説。韓国人独自の消費行動を最新データと事例を交えて紐解きます。
＜セミナーのポイント＞
- 通年で訪日が多い韓国市場の基礎がわかる！
- 韓国人の“店選び・消費行動”が学べる！
- 2026年に向けて飲食店が備えるべきことがわかる！
- 韓国市場に詳しいコンサルタントに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→韓国人の飲食店選びの基準は？：韓国インバウンドの基礎やトレンドを分かりやすく解説［1/14無料セミナー］
【インバウンド情報まとめ 2025年12月後編】11月の訪日外客数351.8万人 累計で過去最多/2024年に日本開催の国際会議、前年比1.2倍 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に12月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※訪日ラボ会員にご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→11月の訪日外客数351.8万人 累計で過去最多/2024年に日本開催の国際会議、前年比1.2倍 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年12月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボの会員限定コンテンツ「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！
その他、訪日ラボの会員になるとインバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い教科書コンテンツやインバウンドを分析したレポート、訪日ラボのコンサルチーム登壇のセミナーなど役立つコンテンツが盛りだくさん！
