東急ホテルズ＆リゾーツ株式会社は3月4日、世界最大級の独立系ホテルアライアンス「Global Hotel Alliance（以下、GHA）」に加盟したことを発表しました。
日系ホテルチェーンが同アライアンスに参画するのは今回が初めての事例となります。
今回の加盟により、自社の独立性やブランドアイデンティティを維持しつつ、世界最大級の会員基盤を活用したグローバル展開を加速させる方針です。
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GHAは世界最大級の独立系ホテルブランドによるアライアンスで、世界100か国・50ブランド・950を超えるホテルが加盟しています。
東急ホテルズは今回のGHA加盟を通じて、欧州や東南アジア、南アジア、中東や南米といった、これまで手薄だった地域を含む幅広い顧客層へのリーチを目指します。
さらに、GHAが運営するロイヤルティプログラム「GHA DISCOVERY」には世界で3,400万人以上の会員が登録しており、これらの層に直接アプローチできるようになることで、海外個人旅行者（FIT）の獲得や直接予約の比率向上による収益改善が期待されています。
2027年4月から新たなロイヤルティプログラムを順次開始
発表によれば、既存の会員プログラムについても大きな刷新が予定されています。
東急ホテルズはGHA加盟を受け、2027年4月より新たなロイヤルティプログラム「TOKYU HOTELS DISCOVERY」（東急ホテルズ ディスカバリー）を順次開始します。
これにより、既存会員は東急ホテルズを含む「GHA DISCOVERY」の世界各地のホテルネットワークにおいて、会員特典を利用できるようになります。
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＜参照＞
東急ホテルズ：【日系ホテルチェーン初】 東急ホテルズ、Global Hotel Alliance（GHA）へ加盟
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