旅行・体験予約アプリを運営するKlookは3月16日、調査レポート「Travel Pulse（トラベル・パルス）2026」を発表しました。
同レポートは、世界のZ世代とミレニアル世代の最新の旅行意向をまとめたもので、「世界で必ず訪れるべき国・地域」として日本が第1位に選出されました。
調査結果からは、訪日需要の地方分散が進む実態や、SNSとAIを目的別に使い分けて旅行の計画を立てる様子が明らかになっています。
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「Travel Pulse2026」は、世界の20の国・地域において、過去1年間に旅行を経験し、かつ直近3～6ヶ月で旅行意向のある18〜42歳の男女1万1,000人を対象に行った調査結果をまとめたものです。
2026年に必ず訪れるべき国・地域、1位は日本
同レポートによると、「2026年に必ず訪れるべき国・地域」として、日本が20%の票を集めて昨年に続き第1位に選出されました。
特にアジアからの人気が高く、タイ（59%）や台湾（55%）、香港（51%）では、回答者の半数以上が「日本を必ず訪れるべき」と回答しています。日本を目的地に選んだ回答者の訪問予定先としては、東京（73%）、京都（49%）、大阪（49%）がトップ3を占めました。
また、地方都市への関心も高まっており、沖縄（28%）や広島（23%）、名古屋（23%）が前年から票を伸ばして上位にランクインしました。
Klookの2025年のプラットフォームデータにおいても地方人気の傾向は顕著で、2024年比で沖縄は60%増、広島は128%増、名古屋は78%増と予約数が増加しています。訪日客の関心が主要都市以外の地方部へ分散している実態が明らかになりました。
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旅行者の88%が予算を維持・拡大、 AIの活用は90%超
同レポートでは、Z世代やミレニアル世代の旅行に関する動向もまとめられており、2026年の旅行の予算について全体の88%が「維持・拡大する」と回答しました。世界的な物価高騰においても、Z世代やミレニアル世代の旅行意欲は依然として高い水準にあることが示されています。
また予算の使い道については、アジアの旅行者の間で、ショッピングよりもアクティビティ・体験を優先する傾向が見られました。
Klookの2025年のプラットフォームデータによると、欧米豪から日本への予約数は2024年比69%増となっており、欧米豪の旅行者による体験予約が伸長していることがうかがえます。
加えて、Z世代やミレニアル世代は、旅行先を探す過程や旅行計画を立てる際にSNSとAIを併用する傾向があるとしています。
目的地や体験を選ぶ際にSNSから直接的な影響を受けていると回答した人は80%にのぼり、さらにリサーチや翻訳、旅程の整理、予算管理といった実務的なタスクにおいてAIを活用している人は91%に達しました。
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＜参照＞
Klook：世界の旅行者が「必ず訪れるべき国・地域」の第1位は日本！2026年は訪日需要の地方分散が加速
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