これだけは知っておくべき訪日タイ人 3つのポイント
- 訪日タイ人のハイシーズンは3月、4月、10月、12月
- インバウンド消費額は増加傾向
- 親日度ランキング1位、円安が追い風となるか
タイに関連するインバウンド年表
| 1924年 | 日本とタイ王国の国交が樹立 |
| 1960年 | JNTOバンコク事務所が開設 |
| 2019年 | 訪日タイ人数が史上最多となる年間132万人を達成 |
タイ基本データ
| 人口 | 約6,943万人 |
| 面積 | 約51万4,000平方キロメートル |
| 首都 | バンコク |
| 宗教 | 仏教、イスラム教など |
| 公用語 | タイ語 |
| 時差 | UTC+7（-2時間） |
| 通貨 | タイ・バーツ |
| 名目GDP | 約5,050億米ドル |
| 経済成長率 | 0.041 |
| 一人当たりGDP | 約7,274米ドル |
| 平均月収 | 605.10米ドル |
| ビッグマック指数（経済力） | 3.80米ドル |
（参照）THE WORLD BANK Population, total、United Nations National Accounts - Analysis of Main Aggregates (AMA)、外務省 国・地域基礎データ、Numbeo Rankings by Country of Average Monthly Net Salary（After Tax）（Salaries And Financing）、The Economist The Big Mac index
タイ市場の訪日旅行（インバウンド）データ
訪日外客数推移（2014年～2023年）：訪日タイ人は何人来ているのか
コロナ前の2019年までは、訪日タイ人客数は増加傾向にあり、ピークとなった2019年には131万8,977人を記録しました。パンデミックの影響で落ち込みましたが、2023年には99万5,500人と、コロナ前の7割以上まで回復してきています。
月別訪日外客数：訪日タイ人に人気なのは何月？
コロナ前の2019年までの傾向では、訪日タイ人が最も増加するのは4月でした。4月にはタイの旧正月であるソンクラーンがあり、その休暇を利用して訪日するタイ人が多いようです。また、10月から12月にかけて、晩秋から初冬の時期も人気が高まっているようです。最も減少するのは6月から9月となっています。2023年もおおむね同じような傾向となりました。
インバウンド消費額推移（2014年～2023年）：タイ市場全体の規模は？
コロナ前、2016年から2019年にかけて訪日タイ人のインバウンド消費額は増加傾向にあり、ピークとなった2019年には1,732億円を記録しました。パンデミックの影響で大きく落ち込みましたが、2023年には1,902億円とコロナ前を上回る増加を見せています。
一人当たりインバウンド消費額推移（2014年～2023年）：訪日タイ人は1人いくら使う？
訪日タイ人の一人あたりインバウンド消費額は、コロナ前は2015年以降減少傾向にありましたが、2019年には13万円台と若干の盛り返しをみせました。コロナ後の2023年には、旅行者層の変化に伴い19万1,026円へと大幅な増加をみせました。
旅行支出内訳：訪日タイ人は何を買い、消費している？
訪日タイ人の支出において、最も大きな割合を占めたのは買物代で、55,798円でした。2番目に大きな割合を占めたのは宿泊費で、52,900円でした。
人気のお土産ものランキング：訪日タイ人は何をお土産に買っていく？
| 費目 | 購入率 | 購入者単価 | |
|---|---|---|---|
| 1位 | 菓子類 | 79.1% | 15,003円 |
| 2位 | 衣類 | 48.3% | 18,675円 |
| 3位 | その他食料品・飲料・たばこ | 43.1% | 14,564円 |
| 4位 | 靴・かばん・革製品 | 40.4% | 36,427円 |
| 5位 | 化粧品・香水 | 26.4% | 17,339円 |
| 6位 | 酒類 | 11.1% | 18,409円 |
| 7位 | その他買物代 | 8.7% | 17,216円 |
| 8位 | 医薬品 | 8.6% | 10,964円 |
訪日タイ人に最も人気のある品目は「菓子類」で、一人あたり平均15,003円分購入されています。購入率順に並べると、「菓子類」を筆頭に、「衣類」「その他食料品・飲料・たばこ」「靴・かばん・革製品」「化粧品・香水」の順で続いています。
買い物スポットランキング：訪日タイ人はどこで買い物をしている？
| 買い物場所 | 購入率 | |
|---|---|---|
| 1位 | コンビニエンスストア | 68.8% |
| 2位 | 百貨店・デパート | 64.8% |
| 3位 | 空港の免税店 | 60.2% |
訪日タイ人に最も人気の買い物場所は「コンビニエンスストア」で、68.8%が買い物をしました。続けて「百貨店・デパート（64.8%）」と「空港の免税店（60.2%）」がランキング上位に入っています。
年齢・性別構成比：訪日タイ人で最も多い属性は？
訪日タイ人の41.7%が男性、58.3%が女性です。また、男性で最も多い年齢層は30～39歳で全体の14.3%を占め、女性で最も多い年齢層は30～39歳で全体の17.7%を占めます。
滞在日数：訪日タイ人は何日間訪日旅行する？
訪日タイ人の滞在日数は、全体の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも4～6日間が最多です。
訪日経験：訪日タイ人は初訪日・リピーターどちらが多い？
2023年第3四半期（7〜9月期）の訪日タイ人は、初来日が25.9%、リピーターが74.1%でした。
旅行形態：訪日タイ人は団体旅行と個別旅行どちらが多い？
訪日タイ人の旅行形態は、全目的の場合と観光・レジャー目的の場合、どちらも個別手配が最多です。ただし、団体ツアーの割合も全目的と観光・レジャー目的の両方で1割を超えており、他の国・地域と比べても比較的多いと言えます。
日本の観光情報の収集：訪日タイ人の訪日旅行の情報手段は？
訪日タイ人が旅マエに情報収集をする際、最も役に立ったのは「SNS（Facebook/Twitter/微信等）（29%）」でした。合わせて「動画サイト（YouTube/愛奇芸等）（22%）」「日本在住の親族・知人（21.7%）」と続いています。また、旅ナカで最も役に立った情報は「交通手段（55.1%）」でした。合わせて「飲食店（49.6%）」「買物場所（33%）」と続いています。
タイ市場のアウトバウンド（海外旅行）データ
タイ人の海外旅行者数の推移（2012年～2019年）：タイ人の海外旅行需要は？
コロナ前の2019年までの6年間、タイ人の海外旅行者数は伸び続けており、ピークであった2019年には1,045万人を記録しました。2020年以降のデータは発表されていません。
タイで人気の海外観光地ランキング：訪日旅行の競合となる国は？
| 国名 | 過去五年間で最多の外客数 | |
|---|---|---|
| 1位 | ラオス | 2,160,300人（2019年） |
| 2位 | ミャンマー | 1,924,581人（2019年） |
| 3位 | マレーシア | 1,914,692人（2018年） |
| 4位 | 日本 | 1,318,977人（2019年） |
| 5位 | 中国 | 870,526人（2019年） |
（参照）日本政府観光局（JNTO） 訪日旅行データハンドブック 2022年より
タイ人に人気の海外旅行先は、ラオス、ミャンマー、マレーシア、日本、中国と、全てアジア諸国となっています。ラオス、ミャンマー、マレーシアは距離が近く交通費が抑えられることが人気の理由であり、タイから陸路で訪れることもできます。コロナ禍から回復したタイミングでも、同じ理由でこれらの国・地域が人気になるものと考えられます。
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