2025年、和歌山県は外国人宿泊客数が前年比で約4割増という大幅な伸びを見せ、過去最高を記録しました。
和歌山県には、「紀伊山地の霊場と参詣道」として世界遺産に登録された熊野古道をはじめ、和歌山城や白良浜など訪日客にも人気の観光地が多数存在します。
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和歌山県の外国人宿泊客数、前年比4割増で過去最高
2025年の和歌山県の観光動向を見てみると、宿泊客数のうち外国人宿泊客数は71万3,562人泊（前年比39.8％増）と大きく伸長し、過去最高を更新しました。2025年はインバウンド需要が引き続き好調だったほか、大阪・関西万博による関西圏の観光需要の高まりが寄与したとみられます。
中国人客数が前年からほぼ倍増
国・地域別の動向を見てみると、中国が24万3,427人泊（同97.9％増）でトップとなりました。前年からほぼ倍増しており、全体の34.1％を占めています。
次いで台湾が5万5,828人泊（同23.1％増）、アメリカが4万2,819人泊（同36.9％増）、フランスが3万8,111人泊（同24.2％増）と続きました。全体に占める割合では、アジアが56.1％、欧米豪で31.2％となりました。
高野山・熊野エリアは欧米豪客が多い傾向に
和歌山県が発表した主要市町村別の外国人宿泊客数によると、白浜町が14万7,547人泊（前年比35.9％増）、和歌山市が14万4,106人泊（同51.4％増）、高野町が11万7,512人泊（同10.2％増）、那智勝浦町が11万4,821人泊（同42.3%増）、田辺市が9万1,309人泊（同32.9％増）、みなべ町が2万8,913人泊（同283.3%増）、新宮市が2万2,040人泊（同11.5％増）となりました。主要市町村のすべてで前年を上回り、特にみなべ町は約3.8倍と大幅に伸長しています。
国・地域別の内訳を見てみると、多くの市町村でアジア人客が多くを占めていた一方で、高野山・熊野エリアである高野町と田辺市は、欧米豪からの訪日客の方が多くなりました。
和歌山県、2030年にインバウンド消費額300億円を目指す
インバウンドが増加している和歌山県では、どのようなインバウンド戦略に取り組んでいるのでしょうか。和歌山県では、「観光振興アクションプログラム2026」を策定し、KGI（重要目標達成指標）として、「訪日外国人旅行消費額を2030年に300億円、2040年に500億円」という目標を設定しています。
アクションプログラムでは「『稼ぐ』観光の推進」、「地域が一体となった観光地域づくり」、「持続的な保全と活用」の3つの柱を掲げており、国内・国外からの観光客の誘客に向けた施策を推進しています。
紀伊半島の広域連携プロモーションを実施
国外向け戦略では、重点10市場（中国、香港、台湾、韓国、タイ、シンガポール、イギリス、フランス、アメリカ、オーストラリア）に観光プロモーターを設置し、現地で旅行会社やメディアに対する継続的なセールス・情報発信などを行っています。ほかにも紀伊半島三県（奈良・三重・和歌山）における広域連携プロモーションを実施しており、欧米豪市場の高付加価値旅行者層をターゲットにした紀伊半島ブランドによるマーケティングプロモーションを推進しています。
受け入れ環境整備を推進 多言語対応や二次交通の利便性向上
和歌山県では、国内外からの観光客の満足度向上につなげるため、受け入れ環境整備を促進しています。具体的には二次交通の利便性向上と利用促進、飲食店の多言語対応促進、インバウンド向け体験型コンテンツの提供支援を実施しています。
また観光人材の育成の一環として、高野・熊野地域通訳案内士の確保・育成にも取り組み、英語、中国語、スペイン語、フランス語でのガイド育成を実施しています。
和歌山県内の熊野白浜リゾート空港は国際線の定期運航がないため、訪日客の多くは関西国際空港を利用しています。熊野白浜リゾート空港では、将来的な国際定期便の就航を目指してチャーター便の誘致にも取り組んでおり、2026年2月には韓国の仁川国際空港からのチャーター便が3年連続で就航しました。
世界遺産や観光資源を保全 ナイトツアーや冬季の誘客を促進
持続可能な観光地域づくりの一環として、世界遺産やジオパークの保全と活用の両立を推進しています。たとえば、世界遺産の追加登録に向けてプロモーションなどを通じて機運醸成に取り組んでいます。ほかにも新たな観光スタイルとして、朝の競り見学やナイトツアーといった日中の暑さや混雑を避けるコンテンツや、冬の熊野古道など冬季の魅力を活かした体験を推進しています。
熊野古道、20年でインバウンド60倍以上に
こうしたインバウンド戦略で訪日外国人の誘客を推進している和歌山県ですが、なかでも近年注目を集めているのが「熊野古道」です。熊野古道とは、正式には「紀伊山地の霊場と参詣道」といい、熊野三山と称される熊野本宮大社、熊野速玉大社、熊野那智大社を目指す参詣道です。
2004年にユネスコの世界遺産に登録されて以降、訪日客からの人気が高まっており、熊野エリアである田辺市の2025年の外国人宿泊客数は、過去最高を記録しました。
また、アメリカのTIME誌が選ぶ「The World’s Greatest Places of 2025（世界で最も素晴らしい場所 2025）」では、和歌山県の熊野那智大社と青岸渡寺が選出され、「日本でも古くから伝わる趣深い名所が数多くあり、足を運ぶ価値がある」と評価されました。
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【8/7】熊野古道を成功に導いた立役者、ブラッド・トウル氏登壇！
熊野古道が訪日客に人気となった背景には、古くからの趣や精神性といった魅力のほかに、戦略的なインバウンドプロモーションが関わっています。
8月7日に開催される訪日ラボ主催カンファレンス「THE INBOUND DAY 2026」では、熊野古道を世界的な観光地へ発展させた立役者であるブラッド・トウル氏が登壇。
20年にわたって熊野古道の国際観光推進を担ってきたトウル氏が、田辺市熊野ツーリズムビューローでの軌跡を語ります。
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