山形県は、東北地方の日本海側に位置する県です。

豊かな自然やスキー、温泉などの施設が充実しています。蔵王の樹氷や銀山温泉、山形蔵王温泉スキー場などに多くの訪日客が集まります。

2023年（4月〜12月）に観光・レジャー目的で山形県を訪れた外国人は8.2万人でした。また、一人当たりの消費単価は3.7万円、外国人延べ宿泊者数は約17万人泊でした。

山形県では「観光立県山形」を目指し、移動手段・二次交通の充実や観光交流人口の拡大、ICT等を活用したインバウンド拡大に取り組んでいます。

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山形県のインバウンド需要