盛岡市は、自然と文化が融合した魅力的な観光地として、インバウンド観光客に人気があります。特に、岩手山や中津川の美しい自然景観、そして盛岡城跡公園や盛岡八幡宮などの歴史的名所が訪れる人々を惹きつけます。また、わんこそばや盛岡冷麺といった地元のグルメも外国人観光客に好評です。

訪れる国としては、アジア圏からの観光客が多く、中国、韓国、台湾からの旅行者が目立ちます。具体的な訪問者数は年によって変動しますが、近年のデータでは数万人規模の外国人観光客が訪れています。

人気のスポットとしては、盛岡市内の伝統的な街並みや、手工芸品を体験できる施設が挙げられます。特に、盛岡手づくり村では、地元の工芸品を実際に作る体験ができ、観光客に人気です。