観光レップは、自治体や事業者に代わり、商品の販売や誘客の増加に向けたセールスやプロモーションを行う事業者のことです。たとえば、旅行代理店などへ商品の企画・造成のサポートや、海外メディアなどと連携したPR、現地の旅行博やイベントでのプロモーションなどが活動としてあげられます。