受け入れ態勢に注力する岩手県、来客のリピート化が鍵となる
岩手県の訪日外国人観光客数（2020年1-3月）は22,637人で、一人当たりインバウンド消費額は55,095円でした。最も多かった国籍は台湾で11,598人、そして香港の2,111人、続いてオーストラリアの1,263人という結果でした。
認知度、アクセスの困難さから、岩手県は他の東北地方の県と同様、インバウンド関連の数値は伸び悩んでいるのが現状です。
ただし、訪れる外国人を国籍別に見てみると、圧倒的に台湾人が多く、香港、アメリカ、オーストラリアと続いています。
外国人観光案内所設置数やおもてなし規格認証登録事業者数が全国において上位となり、受け入れ態勢に力を入れている姿勢が見られます。
今後は新規訪問者の誘致はもちろん、来客をリピート化させる施策が求められているでしょう。
岩手県のインバウンド需要・対応状況まとめ
| 2019年 | 2020年 | 2021年 | |
|---|---|---|---|
| 訪問率 | 0.42% | 0.55% | （未調査につきデータなし） |
| 訪問者数 | 132,629人 | 22,637人 | （未調査につきデータなし） |
| 延べ宿泊者数 | 297,770人泊 | 87,780人泊 | 17,810人泊 |
| 平均宿泊日数 | 2.2泊 | 15.6泊 | （未調査につきデータなし） |
| 1人1回当たり旅行消費単価 | 28,191円 | 55,095円 | （未調査につきデータなし） |
※平均宿泊日数、1人1回当たり旅行消費単価の2020年のデータは新型コロナウイルス感染拡大の影響により、1-3月の期間のみのデータです。
| Japan Free Wi-Fi（2022年） | 2,187施設 |
|---|---|
| 外国人観光案内所（2022年3月末） | 32施設 |
| 案内表示の英語対応（2016年） | 75%以上 |
| おもてなし事業者登録件数（2022年） | 13件 |
| 免税店舗数（2021年） | 263店舗 |
| 空港・港湾 | 花巻空港 |
岩手県のインバウンド人気観光スポットランキング TOP10
| 1位 | 猊鼻渓 |
|---|---|
| 2位 | 盛岡城跡公園 （岩手公園） |
| 3位 | 龍泉洞 |
| 4位 | 中尊寺 |
| 5位 | 浄土ヶ浜海浜 |
| 6位 | 毛越寺 |
| 7位 | 盛岡八幡宮 |
| 8位 | 北上市立公園展勝地 |
| 9位 | 岩手銀行赤レンガ館 |
| 10位 | 金色堂 |
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2019年（コロナ前）の岩手県に来ていた訪日外国人の割合
2019年（コロナ前）の岩手県でインバウンド消費していた金額の割合
2019年（コロナ前）の岩手県に来ていた訪日外国人TOP5のインバウンド消費金額
2019年（コロナ前）の岩手県の訪日外国人観光客訪問率
訪日外国人消費動向調査によると、コロナ前（2019年）岩手県の訪問率は0.42%であり、全国第39位でした。2021年の訪問率は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の岩手県への訪日外国人観光客の訪問者数
訪問率と訪日外客数を元に計算したところ、コロナ前（2019年）は132,629人であり、全国第39位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の岩手県の訪日外国人観光客宿泊数
岩手県への訪日外国人宿泊者数はコロナ前（2019年）は297,770人泊であり、全国第34位でした。コロナ禍の2021年は17,810人泊であり、全国第29位でした。
2019年（コロナ前）の岩手県の平均宿泊日数
岩手県の訪日外国人の平均宿泊数はコロナ前（2019年）は2.2泊であり、全国第39位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
2019年（コロナ前）の岩手県に来ていた外国人の1人1回あたり旅行消費金額
岩手県のインバウンド消費金額はコロナ前（2019年）は28,191円であり、全国第31位でした。2021年は新型コロナウイルス感染拡大の影響により未調査であり、データはありません。
岩手県への「Japan Free Wi-Fi」の登録件数
岩手県のJapan Free Wi-Fi登録施設は2,187施設であり、全国第25位です。
岩手県の外国人観光案内所設置数
岩手県の外国人観光案内所設置数は32施設であり、全国第17位です。
岩手県の施設内案内表示の英語への対応状況
岩手県の施設内案内表示の英語化率は75%以上です。
岩手県のおもてなし規格認証登録事業者数
岩手県のおもてなし認証規格登録事業者の数は13件で、全国第13位です。
岩手県の免税店の数
岩手県の免税店の数は263店舗で、全国第35位です。
岩手県のインバウンド・観光関連の補助金
岩手県の国籍（エリア）別ページ一覧
岩手県を訪れる外国人観光客の国籍（エリア）別ページをまとめています。
