近年、東アジアからの訪日観光客は増え続けています。訪日中国人観光客や訪日韓国人観光客への対策は、すでに行っている観光地が多くなっていますが、訪日香港人観光客への対策は、まだなされていない地域が多いです。
今後、香港人観光客はますますの増加が見込まれるため、早急に対策を考える必要があります。そこで、訪日香港人観光客の特性の1つを知る、ということで訪日香港人観光客に人気の日本のお土産についてまとめました。
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訪日香港人観光客にお土産として最も選ばれているのは食品
香港人は美食家が多いと言われており、日本への観光時もグルメを目的とする訪日香港人観光客が多くなっています。お土産でも、自国にはない珍しい食品や、日本のほうが品質の高い食品が選ばれています。
特に高級感のある食品が好まれ、購入先も免税店だけではなく百貨店やデパートなどのやや高級感のあるショッピングスポットが主流となっています。
訪日香港人観光客から意外と人気の食品
上記の理由から選ばれている、特に人気の食品は二つあります。それは
- タラバガニ
- ブランドもののイチゴ
です。
タラバガニの人気の理由
香港では上海蟹はよく流通していますが、タラバガニは珍しいものとなっています。香港区域内では価格も高級で、鮮度もあまりよくないものがほとんどです。そのため、日本では簡単に手に入り、鮮度も高いタラバガニを購入する訪日香港人観光客が多くなっています。
ブランドいちごの人気の理由
香港に関わらず、日本のブランド果物が好きな外国人は多くなっていますが、特に香港人にはいちごが喜ばれます。その理由は、香港ではいちごの栽培が難しく、手に入りにくいこと。また、日本のブランドいちごは品質が高く、甘みが強いため、甘いもの好きな香港人からの人気は絶大です。
日本のいちご有名ブランドである「あまおう」「ひのしずく」は、香港内でもブランドが定着しています。両品種は主に九州で栽培されており、福岡空港から香港に空輸されています。香港内販売価格は日本のおよそ2倍以上。そのため、訪日旅行の際には、リーズナブルに新鮮な高級ブランドいちごを買えるので、お土産として人気となっています。
日本のキャラクターグッズも人気
日本の漫画・アニメ文化の人気の高まりにより、日本のキャラクターグッズをお土産に選ぶ訪日外国人観光客が増えています。香港では1990年代より日本の漫画・アニメブームが起き、現在もその人気は続いています。そのため、特に香港人からのキャラクターグッズの購入が多くなっています。
キャラクターグッズの中には日本でしか買えない商品も多いため、お土産として喜ばれ、香港でもよく知られているキャラクターのものは特に人気があります。
ストラップは持ち運びがしやすく人気のお土産
キャラクターグッズの中では、手に入りにくいといった理由から、地方限定販売のものが選ばれています。ストラップなどは小さくかさばらないのでまとめて購入していく香港人も多くなっています。
地方のお土産販売コーナーには、何十種類ものキャラクターのストラップがずらりと陳列されているので、訪日香港人観光客の購入欲をくすぐる一因となっています。
自分へのお土産として人気の商品はカメラやファッショングッズ
上記の食品・キャラクターグッズは、主に自国の友人、知人へのお土産として人気です。一方、自分へのお土産として訪日香港人観光客が選ぶ商品は、カメラや時計などの小型機器、服やかばんなどの服飾品が多くなっています。
カメラや時計などの小型機器は品質の良さから、服やかばんなどの服飾品はデザインの良さが選ばれる理由として挙げられています。
香港人女性から選ばれるのは日本のファッション
香港で売られている女性向けファッション誌の多くは、日本のファッションを中心に取り扱っている内容になっています。また、日本のファッション雑誌が「現地版」で売られていたり、「日本語版」がそのまま売られていたりすることも。
そのため、ファッションに敏感な香港人女性達が、訪日旅行の際に、リーズナブルに購入できるということで、日本のファッションブランド製品をお土産に買っていきます。
日本のファッション製品は高価なものも多いため、現在は富裕層の購入が主になっていますが、今後の成長が期待される分野です。
まとめ：今後の訪日香港人観光客向けのお土産市場
今後も東アジアからの訪日観光客の増加が見込まれていることから、訪日香港人観光客向けのお土産市場は、さらなる成長が期待されます。
日本を訪れる層も日ごとに変わっていくことから、いち早くそれぞれの層のニーズを掴んで対策をすることが重要です。
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訪日香港人観光客インバウンドデータ集
データでわかる訪日香港人観光客
2015年の日本政府観光局（JNTO）訪日外国人観光客統計によると、香港は前年比64.6％増の152万4300人と中国本土に次ぐ2番目の大きな伸びを示しました。
訪日香港人観光客の特徴
香港は中国の特別行政区ですが、インバウンドマーケティングを行ううえでは同国とは別途対応が必要な地域です。歴史的な事情からイギリスの強い影響を受けており、香港人は中国とは異なる習慣、感性を持っているためです。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
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【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
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