日本スキー場は「パウダースノー」といわれる雪質により訪日外国人観光客に人気のある観光地といわれています。
それでは、そのインバウンド市場はどれくらいなのでしょうか？今回は、2015年6月に観光庁から発表されたスキー場に関する資料から、スキー場のインバウンド市況を見ていきましょう。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
スキー場全体の市場規模（日本人含）は980億
スキー場全体の市場規模はどうなっているのでしょうか？
観光庁による調査によると、全国517箇所のスキー場に対して行った3シーズン（2011～2012年、2012～2013年、2013～2014年）の売上金額別の、以下の表です。
こちらの昨年度のデータを見てみると、スキー場の売上金額は、「1,000万円～5,000万円未満」が22.4%と一番割合として多く、続いて「1億円～5億円未満」が17.4%、「100万円～1,000万円未満」が16.1%となっています。
こちらの売上高、割合から算出すると、市場規模はおよそ980億円となります。
スキー場のインバウンド収益「58億円」来場者の内訳から試算
それでは、インバウンド収益を試算してみましょう。
観光庁のアンケートによれば訪日外国人客はアジア系2.8%、欧米系2.3%、それ以外が0.8%で合計5.9%となります。この数字をもとに試算すれば、58億円ほどのインバウンド市場となります。
また、訪日外国人観光客来場者は、およそ10%ほど日本人よりも消費額が多い傾向にあるため、インバウンド市場額はもう少し上振れる可能性が高くあります。
訪日外国人観光客は人気のスキー場に集まる傾向
訪日外国人観光客はどのようなスキー場に訪れるのでしょうか。
来場者の訪問元をスキー場の来場客数別にみると、規模が大きくなるほど、訪日外国人観光客が増える傾向が見て取れます。
訪日外国人観光客も日本のスキー場を調べたり、実際に訪れる際は、やはり観光できている以上有名なところに行く傾向があるのだと思われます。
インバウンド対応を課題とするスキー場は50%：対策なしが多い現状
それでは、各スキー場はインバウンド対策としてどのような課題を持ち、取り組んでいるのでしょうか。
こちらの表を見てみると、「海外へのスキー場のPR・魅力発信」「外国人客の受入環境整備」「交通アクセスの改善」などのインバウンドに関連する課題においては、どれも「課題としている」との回答がおよそ50%程度です。
しかしながら、これらの課題について「取り組んでいない」との回答が軒並み60%、「取り組んでいるが、成果が出ていない」との回答がおよそ20%程度となっており、まだまだ対策の余地がありそうな模様です。
スキー市場の回復、インバウンドへの訴求がカギに？
先日ご紹介したディズニーリゾートの推定インバウンド収益200億と比較してしまうと、58億というインバウンド市場規模は少々小さい印象をうける結果となりました。
しかしながら、日本人のスキー人口減少により厳しい状況にあるスキー場にとっては非常に重要な市場になるのではないでしょうか。
観光庁の「レジャー白書2014」によれば、スキー・スノーボード人口は1998年に1,800万人に達したものの、その後は減少傾向で推移し、2013年ではスキー・スノーボード合計で770万人とピーク時の4割強まで減少してしまっています。
またスキー場の内、5割がインバウンド誘致を課題としていながら対策ができていない現状を考えれば、今後伸びしろがある市場とも考えられます。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
訪日ラボ 最新版インバウンド情報まとめ
訪日ラボおすすめの記事をご紹介します。
永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
訪日ラボを運営する株式会社movは、株式会社ユニットティ 代表取締役で、日本初のGoogle ビジネスプロフィール ダイアモンドプロダクトエキスパートとしても活躍する永山 卓也氏とともに、Googleビジネスプロフィール専門の解説書『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』を青春出版社より8月5日から発売いたします。
本書は、小売・飲食・宿泊業、観光業のマーケティング、マネジメント支援を中心に豊富な支援実績を持つ永山氏、そして口コミ対策・ローカルSEO（MEO）、インバウンド領域に知見を持つmovがタッグを組み、Googleビジネスプロフィールに関わる店舗集客施策を解説したものです。
全国の書店及びAmazonなどのオンライン書店、電子書籍での販売を予定しております。事前予約については以下のページをご確認ください。
https://amzn.asia/d/06xjqsYU
詳しくはこちらをご覧ください。
→永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
【インバウンド情報まとめ 2024年7月前編】「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？ 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？ / 4月の国別宿泊者数 中国が再び1位に【インバウンドまとめ 2024年7月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
