2017年3月の中国インバウンド市場では、約50.9万人で、3月として過去最高を記録しました。
中国から欧州や北米、豪州等へ向かう一部航空券の価格が大きく下がったことで、インバウンド需要が他国への海外旅行需要に流れてしまったことから、伸び率は前年同月比2.2%増にとどまりましたが、依然として日本のインバウンド市場における最大のターゲットとなっている訪日中国人観光客。
中国人観光客の間で、2017年の海外旅行のトレンドはどのように変化していくのでしょうか？
中国の英字新聞CHINA DAILYでは、「ミレニアル世代がアジアの観光市場を牽引する」と題して、中国国内における2017年の海外旅行のトレンドを紹介しています。
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70％の本土出身の中国人が2017年、2回以上海外旅行をする予定
観光リサーチサイトTravelZooが中国国内のメンバーに行った調査によると、本土出身の中国人のうち、70％が2017年に2回以上の海外旅行を検討しているとのこと。この数値は前年10％増の数値となっています。
また、香港人のうち、約30％が2017年に4回以上の海外旅行を検討しており、この数は前年5％増にあたります。
2017年の中国ではミレニアル世代が観光市場を牽引していく？！
Travelzoo Asia PacificのVivian Hong氏によると、
> アジアにおける消費意欲は、2017年も高い指数にあるでしょう。また、それは、観光市場にも反映されます。特に中国では、ミレニアル世代（＊）の観光に対する興味・関心の高まりが顕著で、これからの観光市場を牽引する存在になっていくでしょう。ーCHINA DAILYより
としています。若い世代の間でも観光がブームになっていることが把握できます。
（＊）ミレニアル世代：米国で、1980年代半ばから2003年の間に生まれた世代を指す語。「M世代」とも言う。いわゆるデジタルネイティブであり、社会のあり方を変容させる世代として注目されている。
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一回の旅行の予算は25万円以上に増加！富裕層向けサービスにも需要ありか
観光リサーチサイトTravelZooが中国国内のメンバーに行った調査によると、本土出身の中国人のうち、旅行中に$2,309（日本円で約25万円）以上使うことを予定している人の数は、前年と比べて10％増を記録しました。
また、一泊9,700円以上のホテル・宿に宿泊するつもりであると回答した人数は、前年と比べて11％増となっています。それに加え、格安ホテルへの需要は前年度5％の減少。最高級ホテルへの宿泊を検討している中国人観光客の数は3倍を記録しました。
これらのデータから、中国人観光客の間で、旅行中に使うお金を惜しまなくなってきていることが伺えます。また、最近、インバウンド市場で話題となっている富裕層向けサービスにも需要があることが把握できます。
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7,683人のTravelzooのメンバーを対象に行われたオンライン上のアンケート調査によると、旅行先として中国人の間でもっとも人気の地域は、アジア諸国（日本・観光・東南アジア諸国など）となっています。
なかでも中国人の間で日本がもっとも人気の旅行先となっており、先述のオンライン上のアンケート調査によると、回答者のうち22％が、日本へのリピーターだとのこと。
中国人の観光トレンドの変化が顕著に モノからコト消費へ！
Travelzoo Asia PacificのVivian Hong氏によると、
> 中国人観光客は、どんどん洗練されてきています。昔であれば、観光は後回しにして、ショッピングに時間の大半を割いていました。しかし、ここ何年かはもっと個人的でその国の文化を楽しむことができる体験に急激にニーズが移行していることが見て取れます。ーCHINA DAILYより
とインタビューで述べています。インバウンド市場でも話題に上がるように、訪日中国人観光客は、モノ消費からコト消費にニーズが移行していることが把握できます。
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理由は、近年のテロの多発や観光客を狙った犯罪の増加にあります。中国人観光客のうち約80％が家族連れであることも理由に、観光地としての魅力よりも、安全に観光を楽しめるかを重要視するようになってきています。
例として、旅行先としてオーストラリアを選んだ中国人の65％は、選んだ理由として「治安の良さ」を挙げています。日本の場合、そのパーセンテージは50％まで下がります。
まとめ：2017年の中国人の海外旅行、キーワードは「高級志向」「コト消費」「安全さ」の3つ
今回は、2017年における中国人の海外旅行のトレンドに関してご紹介しました。
2017年の中国国内での海外旅行におけるキーワードは「高級志向」「コト消費」「治安の良さ」の3つになることが予測されます。
日本のインバウンド市場にとって最大のターゲットである中国の国内における海外旅行のトレンドを把握しておくことは、インバウンド集客・誘致をするにあたり重要です。
＜参照＞
China Daily：Millennials leading Asia’s travel wave
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短時間でインバウンドが学べる「訪日ラボ トレンドLIVE!」シリーズの第6弾を今月も開催します！訪日ラボとして取材や情報収集を行う中で、「これだけは把握しておきたい」という情報をまとめてお伝えするセミナーとなっています。
今年も残りわずかとなりましたが、インバウンド需要はまだまだ好調をキープしている状況です。来年の春節や桜シーズンなど、訪日客が集まる時期に向けて対策を練っていきたいという方も多いでしょう。
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詳しくはこちらをご覧ください。
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この記事では、主に11月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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