中国地方のインバウンド

訪日外国人観光客に人気の旅行先は、以前であればゴールデンルートに偏っていました。しかし最近では 地方にもスポットライトが当たり始めています。観光庁の宿泊旅行統計調査によると、2017年4月に地方部に宿泊した訪日外国人観光客数は、一昨年・去年と比べてそれぞれ10.2％、17.2%と増加。地方部を滞在先として選ぶ訪日外国人観光客が着実に増えていることが把握できます。

そのような状況の中、訪日外国人観光客は、何を目当てに地方を訪れているのでしょうか？日本政策投資銀行では、2017年2月に四国地方に関するインバウンド観光レポート「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年）」を発表。四国地方を訪れる訪日外国人観光客の実態を解説しています。本資料をもとに、3回に分けて 中国地方におけるインバウンド観光の特徴 をご紹介します。今回は3回目です。

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認知度は広島がダントツでトップに：鳥取・岡山の台湾人ブロガー誘致も結果に反映されている
中国地方の各観光地に何を何を求めている？

[岡山]訪日外国人は郷土料理・桜の鑑賞を楽しみたい
[広島]自然・繁華街・日本酒・文化財がキーワード
[山口]特別な宿泊体験を求める声が比較的多数
[鳥取]アジア圏で強いショッピングへの期待
[松江/出雲]訪日外国人は建築物の見物を求める　いちご狩りに対する期待も大

逆に訪日外国人観光客はなんで中国地方に来ないのか？不安に思う点は「コミュニケーション」と「費用」
まとめ：中国地方といってもインバウンドが求めるものはそれぞれ違う

認知度は広島がダントツでトップに：鳥取・岡山の台湾人ブロガー誘致も結果に反映されている

中国地方の各観光地における国籍別認知度：日本政策投資銀行「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年）」より数値をグラフ化

中国地方の観光地を訪れた訪日外国人の訪日経験回数：日本政策投資銀行「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年）」より数値をグラフ化

日本政策投資銀行が発表した四国地方に関するインバウンド観光レポート「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年）」では、中国地方の観光地における認知度を国別に紹介しています。

上記のグラフで顕著な点は以下の通りです。

広島県の認知度は、どの国でも高い結果に。 特に欧米豪圏では、他の中国地方の観光地と比較して段違いで知名度が高い。
台湾人の間では、岡山・鳥取の認知度が高い。（約30％が両地域を認知）
山口県では、国籍別の偏りが少なく国籍・文化圏による 認知度の差が小さい。
鳥取、松江/出雲に関しては、欧米豪圏にほとんど認知されていない。

岡山と鳥取の知名度が台湾人の間で高い という点に関しては、両県が行ってきたインバウンド対策が功を奏しているといえます。

岡山、兵庫、鳥取の3県の県境地域では、訪日台湾人観光客を増やすために「三県境地域創生会議」を開催しています。同会議を通じて 台湾の旅行会社やブロガーを招いたスタディツアーを開催。 こうした地道な努力が実を結んでいる結果ともいえるのではないでしょうか。

中国地方の各観光地に何を何を求めている？

日本政策投資銀行が発表した四国地方に関するインバウンド観光レポート「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年）」では、中国地方の観光地それぞれに訪日外国人観光客が求めていることを紹介しています。県別に紹介していきます。

[岡山]訪日外国人は郷土料理・桜の鑑賞を楽しみたい

訪日外国人観光客が岡山で期待している点：日本政策投資銀行「中国地方におけるインバウンド推進に向けて～DBJ・JTBF アジア・欧米豪訪日外国人旅行者の意向調査（平成28年）」より

岡山県を訪問したい訪日外国人観光客が期待していることとして着目すべき点は以下の点です。

「現地の人が普段利用している安価な食事を食べる」と回答した欧米豪圏の訪日外国人観光客は73.1％ を記録。
一方で 72％のアジア圏の訪日外国人観光客は「伝統的日本料理を食べる」 と回答。 欧米圏出身の訪日外国人観光客は、「安くローカルな食事」 を岡山で求めています。一方で、アジア出身の訪日外国人観光客の間では、値段をそこまで重要視せずに、 和食を楽しみたい人が多いことがわかります。

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