こんにちは！ビヨンドの道越です。
今日はインバウンドだけではなく、Facebookを使って海外で効果に繋がった事例を1つ、ご紹介したいと思います。今回ご紹介するのは、日本で働きたいミャンマーの優秀なエンジニアやIT人材を、日本企業に紹介している、ミャンマー人材採用マッチングサイトの「JP JOBS Myanmar」様の事例をご紹介します。
Facebookはインバウンドにとても有効だと、いつもお話ししていますが、ターゲティング広告を使って、世界中の狙った国・属性のユーザーに発信ができるため、海外でのPRや、アウトバウンドでのPRにもとても有効なのです。
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「JP JOBS Myanmar」サイトで、Facebookを使って会員登録者数が3ヶ月で3倍以上に！
「JP JOBS」は、外国人技術者を採用したい人事担当者様と、日本で働きたい外国人技術者をつなぐIT企業のための外国人採用マッチングサイトです。「JP JOBS Myanmar」はその「JP JOBS」のミャンマー人に向けたFacebookページになります。
今回私たちは、「JP JOBS Myanmar」様のFacebookページのファン数増加と知名度のアップ、そして、「JP JOBS」サイトへの優秀なミャンマー人の登録者数増加に繋げるため、2017年よりFacebookページのSNSマーケティング支援をさせて頂きました。
ここでは、Facebookページを立ち上げ、ターゲティング広告を活用し、ミャンマーのIT人材へピンポイントで訴求しました。その結果、「JP JOBS」サイトの登録者数がFacebookページ運用前と比べて約3倍に増加しました。
登録者数の3分の2はFacebookページ経由での登録となっており、細かいターケティングを行ったことでピンポイントに日本企業への就職に興味がある層へ効果的にサイトの周知ができたことが短期間で登録者を伸ばせたポイントになります。
Facebookページのファン数の増加にも成功！
また、登録者が増えたことはもちろんのこと、Facebookページの運用開始時、33,981人だったファン数が、私たちの方で日本で仕事をしたい層に情報を発信したところ、運用後 約6か月で2.5となり、現在は86,000人超えのメディアとなりました。
成功のカギは精度の高いターゲティング！細かいターゲティング設定と検証の必要性。
Facebook広告の精度が非常に高いことは、今までもお話しして来た通りですが、自分たちで気軽に広告が打てるといっても、このターゲティングの項目を、どう組み合わせればいいのか、頭を悩ませる企業はとても多いかと思います。
インターネット広告の中でも、昨今様々なターゲティング広告が増えて来ていますが、インターネット広告のターゲティングの平均精度は、全体で27％であるのに対し、Facebook広告のターゲティングの精度は91％と圧倒的に高いというデータも出ています。ターゲット項目は1,000以上、組み合わせると6兆通り以上にも及ぶと言われています。
かなり細かくターゲティングができますが、その分使いこなすのもある程度のテクニックと、検証を繰り返し、勝ちパターンを見つけていく必要があります。
Facebook広告のターゲット項目イメージ
以下の図が、ターゲティング広告の設定できるターゲット項目のイメージになります。
今回、「JP JOBS」さんで、使用したターゲティングの一例に以下のようなものがあります。
■ターゲティング事例（一例）
- 年齢：
- 18～40歳
- 地域：
- ミャンマー在住
- 言語：
- 日本語、英語が話せる人
- 趣味・関心：
- エンジニア、IT、プログラマー、ソフトウエア開発などのIT技術者に興味関心がある人や、役職に就いている人
上記はあくまでも一例で、他にも色々な掛け合わせのターゲティングを試し、勝ちパターンのターゲティングの掛け合わせを見つけていくことで、登録者やファン数を大きく伸ばすことができました。
日本にいながらにして、世界中の狙ったユーザーにピンポイントで配信ができる、Facebook広告を是非、みなさんのマーケティングにも活用してみてくださいね！
まとめ
いかがでしたでしょうか？Facebookはファンを増やしたり、いいねをもらったりするだけではなく、戦略的に使うと、上記のように、海外からの予約や登録を増やしたり、集客や購入に直接繋げることも可能なのです。
私達の強みとしては、このターゲティング広告を使い倒し、世界中に様々な言語で150社以上配信して来ているので、ターゲティングや集客のノウハウがあります。また、もちろん配信する質の高いコンテンツを用意することも、とても重要です。
興味がある方はお気軽にお問い合わせくださいね！ではでは、次回もお楽しみに！
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