「四国一周サイクリング」は、2013年に四国4県連携事業の一環として始まりました。さらに2018年8月より、愛媛県を起点として四国をスタンプラリー形式で一周する「CHALLENGE 1,000km プロジェクト」が、訪日客を取り込むために海外エントリーの受付を開始しています。
国内外で注目を集めるサイクルツーリズムが持つ、インバウンドの地方誘致の可能性とは何か、「四国一周サイクリング」を例に見ていきましょう。
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「CHALLENGE 1,000km プロジェクト」とは？
「CHALLENGE 1,000kmプロジェクト」は、愛媛県を起点とし四国一周総距離1,000kmの道のりを自転車で走破し、4県の地域独自の魅力に触れられるサイクルツーリズムの企画です。
エントリー料金は8,000円で、チャレンジキット購入費と今後の四国サイクリング文化推進活動費が含まれます。チャレンジキットとは、オリジナルのサイクルジャージと、29カ所の道の駅をチェックポイントとするオリジナルスタンプラリーシート「公式チャレンジパス」が含まれたものです。
エントリー後3年以内に四国一周を達成すると、記念に愛媛県自動車新文化推進協会から「完走証」と「バックル」が無料でプレゼントされます。完走証を発行するためには、公式チャレンジパスにスタンプポイントである道の駅で各県3カ所以上、徳島県のみ2カ所以上スタンプを押さなければなりません。
1度目の訪日旅行で達成できなかったとしても、3年以内に再度来日すれば完走したと見なされるため、より気軽に挑戦できるプログラムと言えるでしょう。1,000kmもの道のりを走破できた場合は、大きな達成感からまた何年かに一度は挑戦しようというリピーターを生み出す効果も期待されます。
サイクリングを通じて四国4県の知られざる地域独自の魅力発信
「四国一周サイクリング」で期待される、インバウンド誘致の効果を2つ紹介します。
「四国一周サイクリング」で期待される効果その1：自転車だからこそ楽しめるローカル体験がインバウンドの地方誘致の鍵
自転車という交通手段を活用することで、電車や車では通り過ぎてしまうような地元スポットにも気軽に立ち寄り、地域独自の食や文化、人とのふれあいを楽しむことができます。一方地上自治体にとっても、チェックポイントの道の駅で地産地消のグルメやお土産など、地域の魅力を直接訪日客にPRできることは大きなメリットとなるでしょう。
「四国一周サイクリング」のルートは、4県全てを通り、それぞれの独自の気候や文化、景観が体験できるよう設定されています。県同士の連携により築かれた、大規模なサイクリングコースだからこそ実現できたと言えます。
海沿いを走るルートがほとんどですが、瀬戸内海と太平洋で海の表情はガラッと変わるため、サイクリストを飽きさせることはありません。「四国」という1つの地域の中でも、さまざまな魅力に触れられ常に新しい発見があるところは、訪日客を惹きつける上で効果的と言えます。
「四国一周サイクリング」で期待される効果その2：”おもてなしサポーター”で訪日客の満足度UP
1200年の歴史があるお遍路の影響で、四国にはおもてなしの精神が根付いており、「四国一周サイクリング」では、”おもてなしサポーター”という制度を設けています。
サイクリストは、オリジナルサイクルジャージ着用または公式チャレンジパスの提示により、登録先の飲食店や宿泊施設などでさまざまな優待が受けられます。宿泊料金の割引や温泉の優待券、ワンドリンクサービスなど、多種多様なおもてなしでサポートする制度です。
この続きから読める内容
- サイクルツーリズムのインバウンド誘致成功例：瀬戸内しまなみ海道
- まとめ：インバウンドの地方誘致は自治体発信が鍵
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