日本の「正しい姿」を海外で発信「JAPAN HOUSE」とは？ |

｢JAPAN HOUSE」は、外務省によって2017年に開始された、日本の魅力を発信する海外拠点事業です。現在はロサンゼルス、サンパウロ、ロンドンの3都市に拠点を構え、「世界を豊かにする日本」といった表現で、日本の魅力を多様な視点から発信しています。政府が戦略的対外発信の強化に向けた取り組みの1つとして力を入れている「JAPAN HOUSE」の具体的な狙いと提供サービス内容から、日本の魅力発信の海外拠点としての役割を見ていきましょう。

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日本の「正しい姿」を海外で発信
世界3都市に構える戦略的対外発信の拠点

本格的な日本茶が飲める：「JAPAN HOUSE LOS ANGELES」
建物に日本産ヒノキ・和紙を使用：「JAPAN HOUSE São Paulo」
ヨーロッパの日本文化発信拠点：「JAPAN HOUSE LONDON」

British Business Awardsの”Best UK-Japan Partnership”を受賞
まとめ：日本の魅力を多角的にPRする海外拠点「JAPAN HOUSE」

日本の「正しい姿」を海外で発信

世界3都市に開設された対外発信拠点「JAPAN HOUSE」は、展示スペース、シアター機能付きの多目的スペース、ライブラリー、物販、飲食などの多種多様な手段を活用し、日本の魅力を発信中です。

日本の「正しい姿」の発信・日本の多様な魅力の発信・親日派と知日派の育成の3つの目的を掲げ運営しています。外国から見た「スシ」「ゲイシャ」などのステレオタイプを排除し、ハイカルチャーやサブカルチャーといった新しい文化や地方の魅力も含め、あらゆる角度から日本をPRすることが狙いです。日本の強みとして、自然景観や食、建築、最新テクノロジーなど、圧倒的な独自性を持った文化を挙げています。

日本に関心のある人はもちろん、これまで興味のなかった人々に対しても「いかに日本を知らなかったか」といった気づきから「さらに日本の奥深い魅力について知りたい」と感じてもらい、日本のファンを増やすきっかけ作りも目指しています。

世界3都市に構える戦略的対外発信の拠点

「JAPAN HOUSE」は、レストランやカフェ、ショップなどを通して、日本のアートやテクノロジー、地方の魅力といった、日本に関する情報がまとめて入手できる仕組みとなっています。設計やデザインは、日本人の有名建築家やデザイナーが手がけているのも特徴の1つです。

外務省による新しい対外発信プロジェクトとして、ロサンゼルス・サンパウロ・ロンドンの3都市に拠点を構える「JAPAN HOUSE」の特徴をそれぞれ見ていきましょう。

本格的な日本茶が飲める：「JAPAN HOUSE LOS ANGELES」

「JAPAN HOUSE LOS ANGELES」は、ハリウッド&ハイランドセンターという現地で人気の高いエンターテイメントの複合施設の2階と5階を拠点としています。

2階は560平米もの空間に、ギャラリー・ショップ・カフェを設けています。ギャラリーでは、日本の最先端アートを紹介する展示会などを定期的に開催中です。ショップには、伝統技術や文化を伝える工芸品や食品、雑貨類、書籍を取り揃えています。ポップアップストアやイベントも随時開催予定とのことです。本格的なお茶を注文が入ってから提供するカフェも併設されています。

5階にはレストラン・サロン・ライブラリーがあります。日本食レストラン「隠庵」では、日本各地の知られざる食文化の価値を発掘・発信することをコンセプトとしています。レストランに隣接するサロンでは、日本とアメリカの料理人のコラボレーション企画や特定の食材と日本酒のペアリングの紹介など、さまざまなイベントを開催しています。

シアターでは上映会や講演会も実施され、日本の文化をより深く知るための重要な役割を果たしています。

建物に日本産ヒノキ・和紙を使用：「JAPAN HOUSE São Paulo」

「JAPAN HOUSE São Paulo」は、サンパウロの目抜き通りとされるパウリスタ大通りにオープンしました。

建築の一部には樹齢100年を超えた国産檜や、新潟県の伝統的な和紙を使用することで、日本の伝統技術を存分に感じられる空間となっています。日本文化だけでなくビジネスや教育など、幅広い分野から交流の拡大を狙っており、2017年の春に開館して以来1年間で約77万人が来館しました。

館内のショップでは、日本各地の地方の魅力に触れられる伝統的な物はもちろん、モダンアートの工芸品も取り扱っています。風呂敷専門のショップでは、バッグとして普段使いできるようなパーツも取り揃えており、日本文化を日常へ取り入れてもらう良いきっかけの場と言えるでしょう。

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