楽天トラベルは、「2018年訪日旅行(インバウンド)人気上昇都道府県ランキング」を発表しました。本ランキングは、楽天トラベル外国語サイト経由の人泊数をもとに、前年同期比の伸び率が高い順に作成されています。上位3県における訪日客による注目度アップの背景を探り、今後のインバウンドの地方誘客のポイントを見ていきましょう。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
2018年訪日旅行(インバウンド)人気上昇都道府県ランキング
2018年1月1日～2018年12月31日の期間での、楽天トラベル外国語サイト経由の人泊数をもとに集計した結果です。
| 順位 | 都道府県名 | 前年同期比 |
| 1位 | 鳥取県 | ＋189.6% |
| 2位 | 福島県 | ＋184.6% |
| 3位 | 岩手県 | ＋139.4% |
| 4位 | 新潟県 | ＋138.1% |
| 5位 | 山形県 | ＋130.9% |
▲「PR TIMES」：プレスリリースより作成
第1位の鳥取県は、前年も3位にランクインしており、訪日外国人観光客による注目の高まりが顕著となっています。福島県は、前年のランキング圏外からの大躍進で第2位にランクインしました。第3位も福島県に続き、東北地方から岩手県が選出されています。早速鳥取県・福島県・岩手県の上位3県における、近年のインバウンド対策や訪日客の注目を集めている点を見ていきましょう。
第1位：アニメの聖地とアクティビティが人気の鳥取県
エリア別では、「鳥取・岩美・浜村」エリアの伸び率が＋280.8%(約3.8倍)と最も大きいのが特徴です。同エリア内の鳥取砂丘では、パラグライダーやファットバイクなどの自然を満喫するアクティビティが充実しており、インバウンド誘客にも効果を発揮しています。
訪日客の国別の傾向を見ると、香港からの宿泊が最も好調でした。2018年末から米子〜香港の国際線が増便されたことから、今後もさらなる人泊数の伸びが期待されるでしょう。
近年は訪日客向けに他府県との周遊観光の促進にも積極的です。昨年は訪日客を対象とした鳥取〜大阪間における高速バスの割引キャンペーンの実施や、島根県とともに両県を横断する広域観光周遊ルート「緑の道〜山陰〜」をPRするウェブサイトの海外における認知拡大に取り組んでいます。
第2位：美しい自然景観が訪日客を魅了する福島県
福島県は、「会津若松・喜多方」エリアが最も人気を集めました。中でも会津若松駅と新潟県の小出駅間を運行するJR只見線は、「世界で最もロマンチックな鉄道」として中国や台湾、タイ人の間でSNSを通じて話題になりました。福島の美しい風景を誇る秘境を巡る人気の観光ルートとなっています。「福島・二本松」エリアでは、桜の名所が注目を集め、「花見山公園」や「三春滝桜」が年々多くの訪日客を魅了しています。
日本のダイヤモンドルートと言われる、福島県から東京都や栃木県、茨城県の4都県を結ぶ広域観光周遊ルートが、福島県の認知度拡大に好影響を与えたと言えるでしょう。よりディープな日本が感じられる地域資源に恵まれた観光地として、Youtube上のPR動画が海外で話題となりました。
第3位：スノーリゾートに注目が集まる岩手県
国別では台湾からの宿泊が最も好調で、岩手県の玄関口「いわて花巻空港」に、昨年新たに台湾との国際定期便が就航したことが効果的だったと言えるでしょう。
岩手県では、2019年のラグビーW杯や2020年の東京オリンピック・パラリンピックを見据えて、訪日外国人観光客向けのピクトグラム「岩手の10手」を作成しました。ユニークなインバウンド対策が話題を呼んでいる中で、訪日旅行の行き先としての注目度も高まってきていると言えます。
まとめ：地方都市のインバウンド需要の高まりが顕著
「2018年訪日旅行(インバウンド)人気上昇都道府県ランキング」を通じ、地方都市のインバウンド需要の高まりが顕著であることが明らかになりました。都市部では見られない、地方ならではの豊かな自然景観が注目を集めています。地方空港からアジア圏へのフライト就航や、近隣の都府県との広域観光周遊ルート確立も、インバウンドの地方誘客促進に効果的と言えるでしょう。
＜参考＞
- PR TIMES：楽天株式会社(2019年2月8日)
- DIAMOND ROUTE JAPAN：公式ウェブサイト
- いわての10手：ユニークアイコン集
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
